周少四

【摘 要】当前，中国女性电视面临着承载构建女性客观形象传播使命和参与传播市场竞争谋取生存发展空间的两难抉择。必须增大女性传播主体话语权，强化传播主体的女性意识，改善传播渠道，提升传播力；应该以女性特色、地域资源和传播优势等主要传播因素为依据，培育传播个性；必须正确看待赢利，再造传播市场。

【关键词】女性电视 传播市场 传播个性

肇始于1995年前后的中国女性电视，发展至今已有十八年历史，大致可分为三个发展阶段，历经了以1995年北京世界妇女大会为契机的绚烂兴起，20世纪90年代中期到世纪末繁华落尽后的惨淡经营，新世纪以来作为电视传播竞争产物的再度崛起。中国女性电视以女性意识为传播视角，破天荒地开启了电视社会性别传播的新纪元，进入了“凤眼看世界”的新时代，显著地改变了我国传播格局，传播了社会性别意识和男女平等基本国策，构建了女性客观的传媒形象，搭建了两性沟通的新平台，传播了消费主义意识，培育了市场经济中消费意识日益强化的庞大的女性消费群体。因此，中国女性电视在电视传播格局中占有一定位置，在经济社会发展中具有不可忽视的作用。但是，在曲折中发展的中国女性电视，一直在电视传播的边缘境地沉浮，总是在重构女性形象与收视率压力之间挣扎，在传播先进社会性别观念的社会效益和经济效益之间徘徊，权衡的天平往往向收视率和经济效益倾斜，导致目前相当一部分中国电视，退化成披着女性电视和女性主义的外衣，从事着男性欲望叙事的男性视角传播，进行着积聚女性人气并将女性培养成消费女性的拜金传播，有时甚至挑战社会伦理底线。……