王庆卉

【摘 要】近年来，广播媒介的发展受到互联网网络、手机等新媒介以及电视、报纸等传统媒介的强烈冲击，市场份额和广告收入呈现出不断下滑的趋势，甚至面临着严重的生存危机。如何在多媒体竞争日趋激烈、频率资源日趋丰富、节目内容同质化现象愈加严重的社会环境下，谋求广播媒体的突破性发展成为诸多业界人士和专家学者思考的一个重要问题。基于此，笔者提出了塑造良好的品牌形象在广播媒体发展过程中的重要价值，并从品牌定位、频率内容、品牌栏目、明星主持人、市场推广、社会活动的角度系统论述了广播媒体品牌形象塑造的基本模式，以为广播媒体的运营提供一定的借鉴。

【关键词】广播媒体 品牌形象 建构

品牌是一个经济学名词，是指一种名称、标记、符号、思想理念或者是它们的组合，由此方便人们识别、记忆某个商品，并使之与竞争对手的商品区别开来。媒体品牌则是经济学中品牌概念的一种延伸，主要是指特定的媒体资源所提供的精神产品在受众心目中的品质评价，并由此所带来的对该媒体资源的识别、记忆与理解等等，包括媒体的标识、名称、风格、特色、品质、宗旨、信誉、包装、结构等有形与无形信息的总和。在当前多媒体竞争日趋激烈、频率资源日趋丰富、节目内容同质化现象愈加严重的时代，品牌建设成为广播媒体增强竞争力的重要手段之一。

一、塑造优质广播品牌的意义

传媒行业中“三步五秒”的概念充分说明了品牌塑造对于媒体的重要价值。……