黄礼福

【摘 要】《非诚勿扰》是江苏卫视的一档相亲类交友节目，在当前国内相亲交友节目鳞次栉比的背景下，《非诚勿扰》以其不断创新的节目形式和差异化的营销策略，在同类节目中脱颖而出。具体表现在：明确的受众定位；紧凑的内容设计；不断创新的节目形式；独特的节目风格；差异化的营销策略；明确的品牌定位等方面。

【关键词】非诚勿扰 定位 差异化营销

一、《非诚勿扰》简介

《非诚勿扰》是江苏卫视的一档大型婚恋交友节目，于2010年1月15日首播，由孟非主持。该节目为广大单身男女提供公开的婚恋交友平台。节目有时会为特定的群体举办专场，包括教师、外来务工人员、男嘉宾返场专场和针对海外华人的澳洲、美国、英国、法国、加拿大、韩国、新西兰、德国专场。

2010年开播至今，《非诚勿扰》已经跃升为中国大陆收视率最高的综艺节目，超过同时段的湖南台王牌节目《快乐大本营》，节目中的话题时常会成为社会议论的焦点并对流行文化产生影响。

二、《非诚勿扰》的定位策略

1、清晰的受众定位

《非诚勿扰》是为“剩男、剩女”打造的节目，该节目针对的是正处在婚恋年龄的单身青年，这同时带动了他们的亲朋好友，只要家有适婚青年，全家都可以看这个节目，这样无疑把80%的观众都锁定成目标观众群，而受众调查也显示《非诚勿扰》的观众遍布从青年到老年的各个年龄段。

有专家认为我国目前正处于第三次单身浪潮，沿海的一些发达城市甚至已经进入了第四次单身浪潮。……