王天擎，肖健华

摘要：本文通过强调专业文化的重要性，根据电子商务专业的特点和学校实际，提出了电子商务专业的文化建设基本思想：“诚信意识、奉献精神、创新能力、创业激情”，通过实施专业文化建设，全面提升了学生素质与能力，通过专业文化活动方式渗入素质教育，创新人才培养的方式，健全完善了与高校电子商务人才培养目标相适应的制度文化体系，为电子商务专业的文化建设提供了理论依据及实践建议。

关键词：电子商务；专业文化；建设

中图分类号：G642.0 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2014）30-0055-03

一、建设电子商务专业文化的必要性

根据中国互联网中心的《第31次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2012年底，我国网民规模达到5.64亿，互联网普及率达到42.1%，网站规模达到268万，网络购物用户规模达到2.42亿人，网络购物使用率提升至42.9%[1]。电子商务的迅猛发展不仅带动了中国经济的飞速发展，也导致电子商务相关行业不断出现并迅速增长，这就带来了巨大的电子商务人才需求，尤其是对创新能力强、综合素质高的电子商务专业人才的需求。尽管电子商务人才连年告急，电商专业的毕业生却在本行业就业率较低，流失率偏高，使得校企人才供需严重错位，究其原因在于电商专业学生对电商企业的预期经常会出现错误倾向：一是过于低估自己，觉得进入电商企业门槛太高，不敢轻易尝试；一是对于自我能力过于自信，将工作岗位上遇到问题或做不好的原因归结于企业不给资金和资源的支持，一旦遇到较大困难和压力，就轻易选择离职。……