毛德成

（合肥工业大学；安徽城市管理职业学院，安徽 合肥 230000）

生源危机视角下安徽高职院校营销管理问题研究

毛德成

（合肥工业大学；安徽城市管理职业学院，安徽 合肥 230000）

国家十二五教育发展规划纲要强调：构建现代职业教育体系，改革职业教育人才培养模式，加强职业教育基础能力建设，增强职业教育吸引力.目前，我国高等职业院校招生规模在普通高等院校招生规模中已占半壁江山.在国家高度重视职业教育的背景下，安徽高职院校也在谋求寻求新的突破.由于高职院校招生规模逐渐扩大而生源数量日益减少，安徽高职院校如何在激烈的高职教育市场竞争中立于不败之地？在未来一段时间内，生源问题将困扰安徽高职院校发展.本文通过市场调查，分析安徽高职院校生源现状、营销管理现状，发现营销管理中存在的问题，并提出相应对策，提高安徽高职院校营销管理能力，有效解决生源问题.

生源危机；高职院校；营销管理

1 安徽高职院校生源现状分析

2012 年安徽省文理科高职计划招收204905人，实际录取17.9万人，第一次出现招生计划未完成，换句话说，当年在安徽招生的高职院校有近2.6万个招生计划落空，约占总的专科招生计划的13%.即使后面降分征补录，仍有近三千计划没有完成！2013年生源现状更加不容乐观，录取分数一再降低，仍有大量招生计划落空，首当其冲的是民办高职院校以及地理位置偏远的公办高职院校.安徽高……