胡欢

媒体关注与企业社会责任信息披露关系研究
——以食品饮料和医药制造业为例

胡欢

本文基于市场供求理论，以2010-2012年我国食品饮料和医药制造业上市公司为研究对象，实证检验了媒体关注与企业社会责任信息披露的关系。结果表明：企业社会责任信息披露水平越高，媒体关注越高。进而从媒体的舆论传播角度分析可知，披露高水平的企业社会责任信息是无成本广告宣传的一种方式，应该成为企业战略层次的重要举措。

媒体关注；企业社会责任信息披露；利益相关者

从近些年的三聚氰胺、双汇瘦肉精、毒胶囊等事件，到2014年3·15晚会上曝光的注水大米、鱼肝油等事件，食品安全和医药安全无时无刻不在牵动着国人的神经。因食品和医药直接影响人们的身体健康，所以这类企业的社会责任一直备受人们关注。一方面，为应对公众、政府等方面的压力，许多企业纷纷将企业社会责任履行及信息披露提上日程；另一方面，部分企业认为披露社会责任信息并不会为企业带来增值，反倒会增加相应的披露成本，故仍旧不披露或不充分披露社会责任信息。

众所周知，广告宣传费用占企业支出的比重较大，若能节省部分广告费毋庸置疑对企业的发展是一大助力。新闻媒体会对利益相关者的决策行为产生影响，这也是伊利股份斥资3.11亿夺下《爸爸去哪儿》冠名权的原因所在。若企业披露高水平的社会责任信息可以获得更多的媒体关注，这无形中就是广告费用的节省，实现了成本控制的要求。……