刘颖

距1978年中国内地第一次转播世界杯足球比赛，作为巴西世界杯的“中国大陆独家播出机构”，央视依然是中国最大信息掌控者和最大的广告投放受益者。

各家卫视借球星出奇制胜

世界杯期间，央视通过CCTV-1、CCTV-5两个频道全程报道64场比赛，期间，央视还推出一系列专题节目，如《Go 巴西 Goal》、《豪门盛宴》、《我要赢》、《我爱世界杯》等世界杯专题节目，以陪伴、科技、分享、互动为特色，串联比赛日当天全部赛事直播节目。

因为没有赛事直播权，卫视想要分一杯羹只得在节目包装和创意上出奇制胜。不少电视台借着C罗、梅西的偶像效应，利用大部分观众无法在凌晨观看直播的时间优势，纷纷推出特别节目，利用评论、娱乐、真人秀等多种方式打擦边球。对此，有节目方打趣道：“这类节目就好像应景命题作文，你明知它不一定能得高分，但还是得写。比如，看上去和世界杯没什么关系的湖南卫视亲子节目《爸爸去哪儿2》也准备了相关的特别设计；天津卫视的亲子足球节目《中国足球梦》中，两位明星将带领由七位明星子女组成的“中国梦之队”进行封闭式训练，并与北京、天津、大连、上海、广州等城市的专业少儿足球队进行对抗性比赛。

视频网站掀起屏幕“抢球”大战

今年的巴西世界杯报道的亮点却不在那个万年老大央视和被迫坐着半命题作文的地方电视台上。因为各大门户以及视频网站在PC机、Pad与智能手机上的一场屏幕“抢球”大战才正当时。

乐视体育副总监张磊表示，世界杯正是视频网站的机会：“本届世界杯国内直播大多在半夜，很多人其实都是在第二天接收讯息。……