刘颖

就像是那来自全世界的32只球队一样，能在世界杯期间出现在赛场草坪上，基本已经成为所有企业的梦想。

赞助商的生意经

当然企业这种趋之若鹜，不仅是希望自己的企业logo能作为让全世界都屏息的时刻的背景图，更能获得极高的营销效果。据统计，通过世界杯期间600亿人次观看现场比赛和期间的大规模企业形象广告，企业可以取得了超过50亿美元的直接广告效果，世界杯的投入产出比还是相当可观的。

1974年世界杯开幕式上，阿迪达斯足球模型内走出嘉宾和乐队，令阿迪达斯一举反超劲敌耐克，至今仍为人们津津乐道。阿迪达斯依然是本届巴西世界杯的一级赞助商，并且以“all in or nothing”为主题的世界杯营销活动在全面启动，包括推出灵感源自巴西的桑巴系列足球鞋，公布本届世界杯官方用球“桑巴荣耀”（Brazuca），陆续推出为西班牙、德国、阿根廷等多支国家队研发的球衣等。

2002年日韩世界杯上，现代汽车斥资15亿欧元成为官方赞助商，开始其品牌全球化构想，同年其在美国的销量增长高达40%，品牌认知度从32%一举跃升至67%。

嘉实多2008年首次跨界足球，与国际足联签订为期6年的赞助商协议，将2010年南非世界杯、2014年巴西世界杯和2007-2014年之间的两届国际足球联合会杯的赞助权收归囊中，进一步扩大了嘉实多的品牌知名度和美誉度，并大大拉近了嘉实多与消费者的距离。

“桑巴荣耀”、“弗莱古”都是中国制造

当然，这里面不能少了中国企业。犹记得2008年奥运会，中国企业为求一个赞助名额一掷千金，甚至在电信、啤酒等领域打破奥运赞助商不得在同一行业超过一家企业的惯例，让世界惊叹中国企业的土豪作风。……