刘震　丁锦箫

摘 要：广义大众传媒社会这一概念由蒋荣昌老师在《消费社会的文学文本》一书中首次提出，意为当消费成为一种表达后，大众传媒也不在为专业机构和专业人士所垄断。在大众传媒时代，集体创作和传媒的个人化，让普通人也有了成为传播者的可能，再加之网络提供的技术支持，真正提供了一个普通人进行大众传播的渠道。人人都是传播者，既可以视为是大众传媒时代发展的必然产物，也是推动社会步入广义的大众传媒社会的助力。

关键词：消费社会；大众传媒时代；网络

一、何为广义大众传媒时代

当物质丰富到让我们患上“选择综合症”，当消费成为一种符号，当商品的符号价值远胜过其使用价值时，我们就步入了鲍德里亚所言的消费社会。在《消费社会》书中，鲍德里亚认为，所有的新闻都被戏剧化、非现实化，“未经加工的事件只有在被整个工业流水线，被大众传媒过滤、切分、重新制作，变成——与工业生产的制成物品同质的——制成且组合的符号材料后，才变得‘可以消费”。可以看出，大众媒介在消费社会的建构中，扮演了重要的角色。它们构建了消费文化，强调了商品的符号价值，就连它们本身，都变成消费社会生产流水线上的一员。那么何谓广义的大众传媒时代呢？目前，学界对这一提法尚无明确的界定，而在蒋荣昌教授的《消费社会的文学文本》一书中，他将副标题定为“广义大众传媒时代的文学文本形态”，亦即是说，在步入消费社会的同时，我们也就步入了广义的大众传媒时代。……