大家都在寻找互联网时代的灵丹妙药。而由此引出的问题是，互联网时代，品牌到底应该如何建设？互联网思维到底是什么思维？

肖明超

独立商业趋势观察家

最近几个月，接触了很多传统企业，这些传统企业中，有的是在一个传统行业中挣到钱，开始进军一个新行业；有的是过去的产品发展遇到瓶颈，在做新产品；还有的则刚刚创业。

有意思的是，这些企业者都或多或少在研究和关注“互联网思维”。通常说起小米、雕爷、黄太吉等如何成功时，羡慕的同时也希望自己能成为某领域的小米、某领域的雕爷……甚至有个做米粉的企业托人来问我，能不能帮忙给策划出个“雕爷”来……

互联网正在让很多传统企业感到诚惶诚恐，甚至急躁。大家都在寻找互联网时代的灵丹妙药。而由此引出的问题是，互联网时代，品牌到底应该如何建设？互联网思维到底是什么思维？我觉得，对此，我们需要拨开一些云雾。

1.互联网经济是以用户为中心的交互性社群经济，因此，传统企业要转变的思维是，如何建立以用户为中心的社群化产品创新和营销体系，但这并不代表对于传统营销体系的全盘否定。

例如，小米是从推出MIUI系统，运营用户社区，然后基于用户的不断反馈来改善产品体验，最后在庞大的粉丝支撑的平台上推出小米手机的。传统企业今天面临的最大问题是与用户的距离过远，接触用户的通路不够实时化，交互体验做得不够，没有真正地思考如何运营用户和构建粉丝经济，因此，建立以用户为中心的基于社群的创新和营销才是值得关注的，然而，洞悉消费需求，基于消费者生活场景的创新本质并没改变。