刘 彬

(宿迁学院 外语系，江苏 宿迁223800)

青岛世界园艺博览会会徽的社会符号学多模态话语分析

刘 彬

(宿迁学院 外语系，江苏 宿迁223800)

本文以青岛世界园艺博览会会徽为研究对象，应用韩礼德系统功能语言学及视觉语法理论，分析会徽的再现意义、互动意义及构图意义，旨在揭示多模态语篇中文字与图像怎样构成意义。

社会符号学多；多模态话语分析；会徽

在20世纪90年代兴起的多模态话语分析的影响下，系统功能语言学者以韩礼德的功能语言学为基础，运用视觉图像语法分析研究多模态意义的构建。本文从会徽的再现意义、互动意义和构图意义三个方面，对2014年青岛世界园艺博览会会徽进行多模态解读，旨在揭示多模态语篇中文字与图像怎样构成意义。

一、青岛世界园艺博览会会徽

青岛世博会所采用的会徽图案具有显著的时代特征、文化内涵和人文理念，是跨文化碰撞和融合的结晶，既富于深厚的民族文化底蕴，又体现了极为鲜明浓郁的中国特色。

图1 2014年青岛世界园艺博览会会徽

二、多模态话语分析理论

“模态”是个非常复杂的概念，Forceville把它简要定义为“利用具体的感知过程可阐释的符号系统”[1]。这个定义把模态与人的五个感官联系起来，因此模态可以分为：(1)图画或视觉模态；(2)听觉或音波模态；(3)嗅觉模态；(4)味觉模态；(5)触觉模态。[2]多模态是指在口头或书面交际中交际符号的多样性。在人类的交际活动中，多模态话语特征日渐凸现，图像、声音、文字、色彩、空间、动作等多模态同时出现的话语形态日渐增多。……