文/杜泽壮

2014年是国家新闻出版广电总局提倡节俭办晚会的第一年。这一年的春节晚会整体数量少于往年，各台晚会的制作经费也普遍低于往届。晚会的布景、包装也趋于朴实，但其受关注程度却并未因此而下降——网络、新媒体平台（包括移动端）多屏化、碎片化（视频网站分单节目播放的春晚视频片段）的播出方式更便于受众观看，2014年的春晚吸引了越来越多网民的关注。

卫视春晚定位各异 语言类节目占先

综观2014年卫视春晚，风格各异是最大的特点。如辽宁卫视春晚主打语言类节目（小品），湖南卫视春晚主打父子亲情牌，深圳卫视春晚主打怀旧牌，北京卫视环球春晚主打国际化，东方卫视春晚主打情感牌，天津卫视春晚主打团圆牌，山东卫视春晚主打梦想牌等。

在各类风格迥异的春晚中，网友对语言类节目的热爱程度极大影响了网络视频的播放量。以“赵家班”为例，其为2014辽宁卫视春晚增添了许多风光。由小沈阳参演的小品《买单》在腾讯视频获得504万的播放量，占据辽宁卫视春晚在PC、移动两端总播放量的近四分之一，《买单》在微博、微信朋友圈中转发量很高；此外，潘长江、巩汉林、郭冬临等老牌笑星的小品也为其增色许多。据泽传媒全媒体收视数据统计显示，截至2014年2月10日24时，《买单》的全媒体收视贡献度达到0.0297，首次超越辽宁卫视春晚的完整版视频，位居单视频收视冠军。

2013年省级卫视全媒体收视翘楚——湖南卫视素以年轻朝气、快乐向上的形象示人，本届春晚其风格依旧，并且，借2013年底好评如潮的《爸爸去哪儿》栏目适时大打亲情牌，《爸爸去哪儿》中的五个“萌娃”与各自父母穿插于整台晚会，深深抓住了观众与网民继续关注的好奇心。……