文/梁刚建

《中国广播影视》杂志是国家新闻出版广电总局主管的刊物，其连续九年举办的“TV地标调研”已成为业界一个权威和品牌。于2013年12月完成的“TV地标（2013）中国电视媒体综合实力大型调研”，其采集的数据完整、充实并可靠。笔者曾兼任社长的另一份广电产业媒体《综艺报》，一年来也披露了大量的相关资料。笔者把这两者进行了组合，并参考其他的研究数据，从中可以帮助我们窥见2014年的产业发展趋势。

电视仍然是受众最广泛的媒体

2013年初，“北京地区电视开机率已从70%下降到30%”的消息被大量转发，“唱衰电视”的声音甚嚣尘上。事后证明，这完全是一个乌龙新闻。调查数据表明，全国电视市场的开机率从2001年到2013年一直稳定在20%～25%之间，2013年则是23%，完全没有大幅波动的现象（见表1）。

倒是另外一项调查结果增强了电视工作者的信心：每天20:45是打开电视最高的时段，这一分钟的开机率达到66.81%，即这一时段每10户家庭中有6～7户在收看电视。

电视版图仍无变化，省级卫视三强的地位很难撼动

从收视率和营业收入来看，除中央电视台以外的全国卫视排名仍然维持着原有格局，湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、安徽卫视、北京卫视、天津卫视、东方卫视、江西卫视、山东卫视、深圳卫视，这10家卫视的收视份额占了全部省级卫视收视份额的64%。虽然卫视10强的位置有时出现变化，传统三强的地位仍然难以撼动（见表2）。

表1 2001年至2012年全国电视市场开机率

表2 中央电视台和三强卫视广告收入