文/孙振涛

媒体报道质量是媒体的生命力之所在，建立科学、高效、客观且有较强可操作性的媒体报道质量分析评价系统，对改进和创新媒体报道，提高媒体的市场竞争力十分必要。

一、建立媒体报道质量分析评价体系的意义

建立媒体报道质量分析评价体系的意义如下。

1．为媒体建设提供详实有力的数据支持，为现阶段的媒体管理监督提供坚实的分析基础，为合理规划媒体产业发展战略提供可靠的决策依据。

2．运用媒体报道质量分析评价体系可以分析媒体建设的优势与不足，取长补短，使媒体获得更为良性的发展。

3．运用媒体报道质量分析评价体系，通过与竞争对手/不同媒体之间的横向比较分析，评估媒体地位，发现差距，自我完善。

4．运用媒体报道质量分析评价体系，通过媒体自身纵向比较分析，建立自我审查维度，及时纠正偏差，稳定健康地发展。

5．尊重用户需求，基于用户的角度进行媒体报道内容和形式的设计，从而扩大媒体影响力，增强受众黏性，提升媒体的公信力。

6．运用媒体报道质量分析评价体系，作为媒体绩效考核的依据之一。

二、媒体报道质量分析评价体系的指标构成

媒体报道质量分析评价体系由6个一级指标和12个二级指标构成，可完成对不同类型媒体报道质量的分析评价，同时可测评各媒体栏目及重要报道的质量和效果。

读者对新闻报道的阅读过程一般分为四个阶段，即消费需求、媒介期待、媒介接触和需求满足。……