文/黎宇翔

健身类期刊在异军突起的同时，不仅面临着网络新媒体的巨大冲击，而且还面临着国外同类期刊进军内地市场的挑战。再加上国内健身类期刊种类的日益增加，市场竞争越来越激烈，使身美类期刊的生存和发展压力也日益加大。在此形势下，健身类期刊的品牌建设被提到了战略高度，如何强化品牌意识，如何构建品牌形象，已经成为未来健身类期刊发展的重中之重。

《健与美》作为国内首本健身专业期刊，在30多年的发展进程中，始终坚持与时俱进，不断创新与改革，形成了自身独特的品牌。《健与美》是时代发展的产物，在提供健美咨讯及赛事信息、引领社会健康风尚、树立正确体育理念、普及健美知识等方面发挥了关键作用。而其成功的品牌建设之路，也为广大体育期刊未来的发展带来了重要启示。

加强内容创新 满足受众需求

随着健身事业的迅速发展，各种健身会所、健身培训、健身技巧等信息在互联网上随处可见。从现状来讲，交流健身尚处于相对分散的阶段，利用网络平台进行沟通还非常有限。在各种各样的问题中，虽然会涉及到健身的基本常识，但所涉及的知识具有明显的碎片化特征。尽管满足了受众的需求，但没有形成系统，尽管信息量大，但内容质量却比较差。

随着信息时代的到来，健身类期刊在面临严峻挑战的同时，也迎来了前所未有的发展机遇。一方面是国民健身意识越来越强烈，而另一方面又缺乏整合信息的专业人士。……