文/王甬平 孙祥飞

在传统媒体网络化发展的过程中，新生媒体与传统媒体形式之间的融合出现了很多矛盾，网络平台的全媒体性质成为传统媒体网络化发展中的一道“门槛”。但是经过国内主流媒体的不懈努力，以《新华网》《环球时报》《人民日报》等为代表的主流媒体在主流商业网站上开设官方微博，开始了传统媒体与网络媒体的结合，并且在不长的实践中取得了可喜的成就。本文以以上媒体微博账号的运营为例，探讨在社会化媒介语境下，传统媒体如何进一步提升传播力。

数据的采集和分析

研究数据采集的是：《新华网》自2012年6月15日开通至2013年11月19日发布的17815条新浪微博，《人民日报》自2012年7月22日开通至2013年10月15日发布的17437条新浪微博，《环球时报》自2011年2月18日至2013年11月19日发布的30991条新浪微博，《新华视点》自2010年2月28日至2013年11月19日发布的42141条新浪微博的内容，具体数据统计见表1。

表1 样本微博运营数据统计

从基础数据、转发数、评论数4个维度的多项数据统计来看，《新华网》等4个微博账号充分体现出主流媒体的引领作用。4家媒体官方微博中，《新华视点》的原创率最高，为96.92%。从账号开通时间看，虽然4个账号的开通时间先后不同，但以日均微博发布数量来看，相差数量并不大。以微博转发数和评论数的统计情况看，三者之中《环球时报》的平均转发和评论数均为最高，分别为196.75次和85.03条。

从4家官方微博发布时段的分布来看，除了《人民日报》微博，其余3家都是在9点、16点、21点为发布的高峰期，从中可以看出微博的发布时间基本接近于人们的工作和生活作息时间。……