文/杨 斌

近年来，数字化技术不断发展，推动了传播形式的深刻变革，数字化的传播平台不断出现，并得到迅速成长。2010年以来，微博得到了迅速发展。微博的持续发展为传统国画艺术的传播提供了新的平台，促使传统国画艺术在展现形式、传播形态等方面呈现出全新的面貌，传统艺术与数字的联姻之路在迅速拓展。

一、传统艺术微博传播特点分析

（一）弱关系推动下的社交化平台传播

作为一款社会网络服务产品，微博构建了一个基于网络关系的社交平台，在这个平台上，受众以相同的兴趣聚合在一起，形成了一种在社会关系空间中分布广泛、无处不在的“弱关系”。艺术传播需要借助一定的媒介和传播方式，将艺术信息传递给接受者。在传统艺术发展的很长一段时间里，以艺术家、艺术作品为中心的传者中心论是艺术传播的主要思路，而艺术欣赏者，即受众，退居次要地位。随着社交媒体的发展，弱关系成为决定信息传播效果的重要力量，而且由兴趣奠定的弱关系的影响力和黏合度更为密切，这就为传统艺术的微博传播提供了多维度的关系平台。

（二）开放平台上内容生产的互动式传播

微博这一社交平台的建立是以碎片化内容、即时点对面传播、多互动手段与多终端兼容等特点为基础的。微博在内容生产上最大程度地激发了用户的创造力和互动参与感，并通过一系列上传工具使微博内容能够便捷实现裂变式增值，促进了信息的发布和分享。……