赵蓓蓓

摘 要：武强年画作为国家级非物质文化遗产的传统艺术，近年来在产品的市场推广方面取得了一定的进步，与此同时年画产业的发展仍过多的依赖政府扶持。一些年画生产者缺乏产业化发展的长远战略规划，忽视顾客的需求和市场的特点，致使年画产业与市场需求脱节。本文通过构建一元回归模型，通过专业的数据分析，得出武强年画的需求应以消费者偏好为引导的结论。武强年画不能只停留在保护层面，应以消费者需求为导向，使武强年画产业得以顺利的推广和长足的发展。

关键词：需求预测；回归分析；市场推广

一、武强年画介绍

武强年画始于宋元时期，因其产地在河北武强而得名，武强年画与天津杨柳青年画等并称五大年画。经过六百多年的发展，河北武强年画的产品已经涵盖了年画礼品、工艺品、旅游纪念品、邮品、饰品等20多个系列，100多个品种。

二、相关概念

本文通过建立消费者对武强年画产品的偏好与需求量的之间关系的经济模型，从而对武强年画的市场需求做出预测。选择消费者愿意购买的武强年画产品的数量作为衡量年画产品需求量的指标，选择武强年画产品的效用指数作为衡量消费者偏好的指标。

效用是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度，此处的效用指数是指消费者通过消费武强年画的相关产品所获得的满足程度的大小。一种商品对消费者是否具有效用，取决于消费者是否有消费这种商品的欲望，以及这种商品是否具有满足消费者的欲望的能力。……