□庞乾宇

（通辽日报社，内蒙古 通辽 028000）

地市新闻网站如何提高新闻传播力

□庞乾宇

（通辽日报社，内蒙古 通辽 028000）

近年来，内蒙古通辽日报社适时把握传媒竞争角逐的大势，积极探索传统媒体与新媒体融合之道，以新的观念和姿态迎接数字化时代的到来，相继开通了中国通辽网和通辽手机报，初步形成了传统媒体与新媒体相互交融的新格局。

经过近三年的发展，中国通辽网在区域资讯服务、报网互动融合方面取得了一定的成果，已具有一定的影响力。在网站建设过程中，通辽日报社着重在网站的内容建设和人才培养上下功夫、做文章，结合地域特色和实际需求，不断完善新闻报道形式和服务性平台建设，充分利用《通辽日报》独特的资源优势和信息渠道，综合运用新闻专题、多媒体报道等传播手段，推动了新闻资源的总量递增与配置优化，大大增强了新闻的传播力。

坚持“新闻立网”原则，增强网站权威性

新闻立网是中国通辽网一直坚持的原则，而且作为报社主办的网站，做好新闻报道，可以说是我们的一项优势。所以，尽可能地把自身的优势发挥好是网站健康发展的开端。建站之初中国通辽网的新闻报道很被动，报道上大多是等、靠、要，转载其他媒体的多，新闻原创内容少，缺乏吸引力，当然不可能获得网民们的青睐。经过一段时间的调整，中国通辽网在网络新闻报道中，向传统媒体学习，制定了年度计划、季度计划、月度计划。一方面，做好战役性报道、完成重大节庆活动等主题宣传任务。另一方面，重点加强了对涉及民生、贴近百姓生活的热点话题、事件的报道和策划。对本地新闻报道做到快、全、深。

“快”就是网站对通辽市发生的新闻在第一时间进行发布，做到无一漏报。

“全”就是我们依托《通辽日报》和通辽其他媒体，对其刊发的稿件和所开设的新闻栏目及时跟进，在内容上进行提炼、整合、归类、重新制作标题，把同一新闻的文字、图片、音频、视频进行集纳、包装后，制作成新闻专页在网站进行展示。

“深”就是网站对本地新闻事件增加了新闻链接，让网民能了解到更多的相关新闻，强化了新闻的纵深感。通过各种方式不断增强网站新闻报道的权威性。凡是政府及有关部门出台的涉及民生的重要政策和规定，网站要第一时间发布，对重大主题宣传和节庆活动，制作相应专题。这几年中国通辽网紧紧围绕党委政府的中心工作，策划推出的“全民创建文明城市，你我共筑文明城市”、“学习贯彻党的十八大精神”、“通辽市融入东北一体化发展”、“深化文化体制改革聚焦通辽社会文化发展”等专题，为当地经济社会又好又快发展营造了浓厚的网络舆论氛围。

为改变报纸记者投稿零散、被动的状态，通辽日报社一方面加强网络采编人员的教育培训，加强报纸和网络编辑之间的业务学习和交流，另一方面，积极鼓励报社的记者利用网络扩大报道的影响力，在记者用稿上采取先网站后报纸的用稿政策，支持网站优先发布新闻，将网络好标题、好稿件、好专题也逐步纳入报社绩效考核体系，从而增强网络投稿的积极性，促进网络原创稿件的数量。

加强新闻专题的策划制作与传播

为了满足人们对于一个事件或主题在广度上与深度上的信息需求，中国通辽网根据当前热点、中心工作，可预知的重大事件、重要的社会话题及时策划推出专题，针对不同的选题制定不同的报道方案，力求根据事件的发展，把握好报道的节奏。在专题策划中注重依托网络技术，对相关内容以多元化的形式进行整合，使专题以最短时间、最快速度推出，在传播效果上达到既全面深入反映主题，又形象生动地全方位再现主题的目的。在2014年通辽“两会”网络新闻报道中，中国通辽网经过精心策划，采取专题制作、微博直播、现场文字直播、视频采访、手机报传送等多种报道形式，全面报道了“两会”盛况。

“两会”期间，中国通辽网共策划推出20个栏目，刊载文字稿件400条，图片225张，视频40个，发送微博340条，其中14个栏目为独立策划、采写、编辑推出的原创栏目，文字图片采访报道48人，视频采访报道25人，微博现场采访报道40人。“两会”期间，中国通辽网还推出了“我在基层”、“两会面孔”、“履职故事”、“市民看两会”、“一问一答”、“代表委员两会谈”、“两会微直播”、“两会微导读”、“两会微视角”、“记者微现场”、“两会文字直播间”、“五年看变化”、“数字看通辽”等栏目。其中“我在基层”栏目采访基层工作的代表委员，讲述他们在基层的见闻和基层工作的经验感想；“履职故事”栏目以图片配文字形式，采访代表委员工作中的故事，突出表现工作亮点；“两会面孔”栏目，以图片配一句话形式，记录会场具有新闻点的人物及语录；“市民看两会”和“代表委员两会谈”两个栏目以视频采访的形式，随机采访市民和代表委员，倾听他们心中的期待和对参加本次“两会”的感触；“五年看变化”栏目整理了近五年的政府工作报告、民生经济社会发展统计公报，对百姓最关注的GDP、地方财政收入、固定资产投资、城镇居民可支配收入和农民总收入等5组数据进行整理与比较，每一组数据都运用数据立体图标形式加以表现；“数字看通辽”栏目整理了《通辽日报》对林业、牧业、农业、工业、住房、就业、惠民等方面的相关报道，采用动画形式加以表现，共刊载相关新闻239条，全面展示了通辽市近年来的发展变化。可以说，新闻专题策划已成为中国通辽网有效宣传通辽重大主题事件的特色和独特优势。到目前为止网站每年制作一百余个专题。

注重挖掘重大主题报道中的“亮点”

中国通辽网在新闻策划中注重挖掘重大主题报道中的“亮点”，调动读者的阅读愿望和参与意识。让读者参与到重大主题报道中来，通过互动，提升重大主题报道的影响力并形成轰动效应。中国通辽网在今年的通辽“两会”网络报道中，根据目前互联网微博热的特点，采取实时更新中国通辽网官方微博和链接记者个人微博的形式进行报道。在中国通辽网的官方微博中我们开设了“两会微直播”、“两会微导读”、“两会微视角”三个栏目，以简洁明了的文字和图片实时报道了会议盛况，内容上实时更新“政协工作报告”、“政协五年来提案工作情况的报告”和“政府工作报告”内容摘要，及时播报网站、手机报、报纸重点报道导读，并以即拍即发场内外现场图片为主，将现场跑“两会”记者的微博整合成“记者微现场”栏目，通过现场记者的采访将会场内外各种花絮和代表委员的心声第一时间发布到微博。会议期间，网站共发布微博340条，其中编发配有图片的微博140条，现场采访代表委员发布微博40条。“两会”期间微博报道吸引了众多网友关注，也成为了这次“两会”微博的亮点。在本次“两会”策划报道中抓住网民重点关心政府工作报告这一特点，对通辽市第四届人民代表大会第二次全体会议进行了实时文字直播。期间克服了前期技术研发、现场协调、网络接入、内容审核等诸多难题，在编辑人员的精心准备下，在会议现场把市长政府工作报告第一时间生动全面地展示给广大网民。这种图文现场直播的形式，既增强了报道的现场感，也得到了很好的反响和效果。

提供特色服务，走个性化发展之路

我们针对受众的需求和阅读习惯，合理设置一些具有地方特色的频道，推出针对目标网民的特色栏目，为网民提供最为方便、直接、快捷、有效的资讯服务。如我们开设的“科尔沁文化”频道，该频道以弘扬民族文化精髓，打造民族文化品牌为目标，相继开设了“科尔沁文化动态”、“科尔沁文化名人”、“科尔沁民间艺术”、“聚焦草原文化”、“草原往事”等栏目，使科尔沁相关文化动态第一时间传播。将通辽本土文化要素收集整合，形成文字、音频和视频相结合的文化数据库，为受众了解科尔沁文化、研究科尔沁文化、发扬科尔沁文化提供良好的文化氛围和资源环境，切实推动了民族文化的发展与弘扬。除此之外，网站还策划推出了草原风情浓厚的旅游频道，让人看后感怀的知青频道，以及与通辽文明办合作推出的“通辽文明”等频道，这些频道和栏目的设置，都考虑到地方网民参政意识、生活需求、情感生活、业余爱好等等，让他们上网既有可看的内容，也有表达的方式，从而让目标网民认可你的网站，离不开你的网站。