□赵晓东

（泸州电视台，四川 泸州 646000）

新媒体冲击与传统媒体互融的思考

□赵晓东

（泸州电视台，四川 泸州 646000）

进入2014年，遭受新媒体冲击的传统媒体大势已去……似乎已成社会的“主流”认识。传统媒体的从业人员，从过去对新媒体不以为然，迅速逆转成谈虎色变，有的唉声叹气，有的手足无措，有的甚至左右为难。那么，新媒体就真的可以完全抛开传统媒体，真正独立扬帆在传媒大海上了吗？笔者就此进行了思考。

传统媒体的从业者心态被扰乱

传统媒体被冲击了，特别是纸媒，已经受到严峻挑战。这样的议论，不管是传统媒体本身，还是其他行业，仿佛都是众口一词。悲观者甚至认为传统媒体被冲击得体无完肤。笔者认为，事实并非如此，只是传统媒体从业人员的心被扰乱了，并由此产生业内向业外的辐射。

人们谈论传统媒体被冲击的一些标志，比如《中国经营报》取消广告部。一个报社或者媒体，它由三大部分组成：采编、经营、管理，而经营的代表就是广告经营。取而代之的是用另外一种形式、形态来思考，用另外一种项目运作制度来运作，要营造新的思维。这对《中国经营报》来说其实是一个全新的变革，但是经过不同审视的心态和目光把它放大以后，就被说成是《中国经营报》被新媒体冲击后的无奈之举了。

同样，上海的《新闻晚报》在2014年停刊了。停刊了以后，不管业内还是业外，都觉得是被新媒体冲击的必然结果。事实上，我们回顾改革开放以来，我们究竟有多少媒体诞生，又有多少媒体灰飞烟灭？上海一张区域性报纸的变故，就被说成是新媒体冲击的结果，这是无端猜测，是没有事实根据的谬论。

上世纪九十年代中期以前，记者采访的内容，除了必须报道的领导参加的会议以外，采访的就是他的关系户、他的熟人、他的朋友。一句话，就是有红包的，绝对蜂拥而去，一个媒体可以去十多个人。他为什么要去，他是冲着红包去的，他不是冲着报道和报道产生的新闻价值、市民关注度而去的。受众喜不喜欢，他毫不关心，只关心能不能发稿、能不能发成版面突出、时间较长的“新闻节目”而已。这就是采访人员从业心态其中的一个表现。

编辑的从业心态不正常，没有得到“尊重”的编辑，就不可能对你的稿件负责，就不可能用受众感兴趣的心态来编稿。这些从业人员的心态是如此，他就不可能面对日新月异的技术革命，而产生新的创造性思维。结果在无知的情况下，带来的是一片恐怖之声，认为我们被冲击了，我们即将死亡了。

这样的恐怖，连《成都商报》前任总编辑陈舒平，6年前就有切身感慨了。他说，包括成都全搜索在内的“老的新媒体”和手机终端的新媒体，已经挖好了坑，拿着铲子，虎视眈眈排好队，只等着世界新闻巨头的发令枪响，扬土掩埋我们这些被迫站在坑下面的传统媒体。虽然在中国西部，《成都商报》是市场化运作第一的队伍，创收第一的平台，但是也早早就开始担心并思考了：没有新的思维，没有新的心态，没有新的激情，没有新的机制，不延伸新的平台，这样的传统媒体前途渺茫。

传统媒体依然高扬权威的旗帜

传统媒体永远是权威的旗帜。笔者认为，在中国这个旗帜永远高高飘扬，任何一个杂乱无章的载体都无法取代。

毫无疑问，不管你是什么样的载体，什么样的表现形态，都必须置于意识形态的控制面内，处于党的绝对领导之下。

媒体必须具有的这样一种特殊属性，就意味着我们党委政府权威的声音，只有在我们党的绝对领导之下，通过传统的载体，让其第一时间进行发布。可能人人都是自媒体，人人都可以发布，但是绝对代表党委政府声音的，必须都是代表国家形象的传统媒体，只有传统媒体才有权威的报道和解释。或者从地市一级来说，必须是地市级政府台、地市级党委机关报，只有这样才能体现新闻、信息的权威、准确。受众已经对权威媒体的消息形成阅读习惯。

比如关于朝鲜的某些谣传，韩媒报道处决张成泽是机枪扫射，港媒报道张成泽是被“犬决”，各种非主流媒体竞相猜测。但是，没有看到《人民日报》、中央电视台作出这方面的细节报道，我们谁敢对韩媒、港媒和网络载体相信呢？

同样，假如我们把新媒体比作港媒、韩媒，它们可以作为受众接收信息的一个渠道，但是谁也不会在内心深处把它的报道认为是绝对权威的。反过来，对于传统媒体的主流代表，比如中国的《人民日报》，中国的国家通讯社新华通讯社，通过她们的主流声音，我们才能相信。对应到省、市一级，省、市党的机关报，我们才敢相信。

摩尔爆燃事故就是这样。事故发生后，笔者也在现场，我们的自媒体形式，不管通过微信朋友圈也好，还是微博也好，发出来很多图片、信息。泸州电视台有一个同志，他个人认证的微博，是最早发出来的，由于通稿没有出来，笔者紧急请部门主任将其微博删了。最后，第一个通稿出来后，泸州电视台才根据第一条通稿制作出视频，进行报道；泸州电视台旗下《酒城新报》、泸州网各类新媒体平台，才开始报道。这样从主流传统媒体到新媒体，都是围绕权威的“通稿”，互补发布了这个重大的信息。

要做到权威，不是让读者订了我的报纸我就权威了，不是我生产播出了电视节目就让观众觉得你权威了。她必须要达到一个点和面，达到深度影响。而且就是要达到创新的思维，丰富自己的内容，延伸自己的平台。以前传统媒体，不管报纸平台，还是电视平台，她的报道就是射线，射线就是发射，发射出去，就不管什么时候回来；而现在的报道还需要有反射、环射。互联网社区、论坛有新技术支撑，已经实现了，移动终端出现后，从射线到环线，做得更出色。这是我们传统媒体做得差一点的地方。不过，我们完全可以把射线和环线，用不同的媒体形态结合起来，用不同的思维结合起来。比如线下的观众见面会，还有我们的直播平台，还有我们声音加画面的移动广播电台，都可以用同步报道的形式、互问互答的内容予以探索。

新媒体借势传统媒体也是旗帜

新媒体成长阶段必须借势传统媒体，让受众感觉权威、可靠、稳重、习惯、有口碑。

传统媒体有定时阅读的这种功能，不管是报纸每天出版，上午版、下午版、晚间版，一天三版还是周刊、月刊，都给读者形成了定时阅读的欲望。习惯就是依赖，传统媒体培养了一大批这样的受众，也形成了独特的优势。

比如，现在的腾讯微信公众订阅账号推送消息，每天限制只能一次。如果你做得到像传统媒体一样，晚上七点钟或者早上八点定时发布，哪怕内容不是特别好，也给受众形成了闹钟的习惯，受众的感觉就不一样了。微博也是一样，如果精确到每半个小时、每二十分钟准时推送，受众在半小时左右的间隙还可以欣赏其他；还可能因为这个账号深入我心，每隔半个小时就要习惯瞄一眼，也会形成一种习惯。久而久之，就在打造公信力方面夯实了基础。

所以，不管是可靠也好、稳重也好，习惯也好，最后都要有口碑。新媒体的口碑不好的地方，就是大家认为不一定可信。比如论坛、社区、QQ即时通讯爆出信息，我们最后还要求证权威的媒体才能确信。以互联网技术为载体的新媒体，口碑不好的原因就是因为她自己的元素缺少，她不能第一手发布党和国家的重要方针政策等信息，都是转载，只是转载的速度快一点。

泸州电视台是2013年开始涉入移动终端媒体的，之前只有一个2008年建立的泸州网。由于当初另外一个网站在我们电视台里运营，我们在重点打造。我们只把泸州网作为这个网站的附属品牌，没有进行认真关注。2013年6月份，我们增加了力量，全力打造泸州网，泸州电视台最高学历的同志都安排到这个部门工作，这个部门在泸州电视台称为图文信息中心。

我们以泸州网为依托，集中力量打造互联网和移动终端平台，有微博、微信、APP等组合，各种各样的移动终端，让她作为附属品牌来辅助权威主流的泸州电视台的声音。让网友、观众、读者觉得，你在没有观看到泸州电视台同步播出的情况下，你在没有看到《酒城新报》报道的情况下，你在没有上电脑浏览到泸州网即时更新的情况下，可以通过各种组合，知晓这样的消息，原来是泸州电视台系统发出来的，这就可以了。现在，泸州电视台的记者个人认证主要是腾讯微博，也有新浪微博。记者个人的微博号有两百多个，部门集体号有十多个，然后有三个一级号，这样台、报、网共同组成一个媒体矩阵，向泸州市1.2万平方公里，505万人口，向离家在外的全国各地的泸州老乡们，推送相应的信息。

泸州电视台的《酒城新报》改为日刊后，前面版为纸质版，后面版为网络版，纸质版和网络版的广告价位怎么确定和互补问题？我们的思考是，把各种平台打造成熟后，可以拿一个媒体形态来尝试，免费刊播广告。让“免费刊载广告”形成一个品牌效应，不从广告这个传统的基本手段来收入，从另外的品牌手段来收入，比如，项目中心、品牌活动的拉动、整体策划包装、深度介入中介、前端推送直接经营等等，若干互联网形态下的新思维来开展创收活动。下一步，泸州电视台、《酒城新报》将加大各类APP等项目建设，努力融入市民生活和需求的方方面面，让这样一种“融媒体”建设，在中国西部二线城市——泸州，形成特殊的全媒体现象，为地方媒体走向区域化媒体、走向国际化媒体作一定的探索。

（本栏编辑：尚志鹏）