□李斌

（运城日报社，山西 运城 044000）

借助新型传播手段提高舆论引导能力

□李斌

（运城日报社，山西 运城 044000）

新闻宣传是党的新闻工作的重要组成部分，承担着传递新闻信息、传播先进文化、引导社会舆论等职责任务。在新时代，党报要做好新闻宣传工作，就要高举旗帜、围绕大局、服务人民,改革创新，坚持正确舆论导向，提高舆论引导能力，营造良好舆论环境，更好地发挥宣传党的主张、弘扬社会正气、通达社情民意、引导社会热点、疏导公众情绪、搞好舆论监督等的重要作用。这就要求党报的新闻宣传报道既要及时又要准确，既要公开透明又要考虑实际效果，达到最大的传播力、影响力。而受众到达率在很大程度上决定着媒体的传播力、影响力。党报等纸质媒体要想在新时代最大程度地发挥传播效率，就要采取多种手段，大力提高媒体的受众到达率，让群众能看到并且愿意看，促成宣传内容入脑、入心，达到预期的宣传目的。

当今时代，网络已成为群众获取信息的重要来源，网民也越来越多地成为网络信息的发布者。特别是遇有突发事件，网上信息和言论容易形成热点，形成网络舆论，进而影响社会舆论。为此，党报等纸质媒体更有必要强化舆论引导能力，在舆论引导方面始终占据主动，占据制高点。党报等纸质媒体借助网络、移动终端，用微博、短信、拍客等新窗口来吸引读者，这已经不再是趋势，而是生动、具体的现实。在时下媒体竞争的时代，党报等纸质媒体，必须和新型媒体紧密结合起来，取其所长，发挥新型媒体的优势，提高传统媒体的传播力和影响力，才能走出一条发展的新路子。……