闻 娱

（浙江理工大学文化传播学院，杭州310018）

媒介交换网络的来源、结构与交换关系

闻 娱

（浙江理工大学文化传播学院，杭州310018）

从传播社会学的视角考察媒介组织的日常生产，可以发现媒介与管理者、投资者、消息来源、受众之间的互动形成了媒介交换网络，网络中的行动者构成了四对交换关系。媒介交换网络中交换关系的特点有依赖与共生、差异与分层、紧张与冲突、波动与平衡。

媒介；交换；网络；行动者；平衡

从传播社会学的视角考察媒介组织的日常生产，我们会发现，媒介与管理者、投资者、消息来源、受众之间形成了一个网状的互动结构，不妨将之称作“媒介交换网络”［1］。本文将结合社会学的相关理论，尝试探讨媒介交换网络的基本结构，以及网络中的行动者所形成的交换关系的特点。

一、媒介交换网络的理论来源

社会交换理论兴起于20世纪60年代的美国社会学界，是本文最主要的理论基础。权力是社会交换理论的中心概念之一。行动者之间权力差异源于资源的不平等，不同权力拥有者之间的交易构成了社会系统的动力。社会学家霍曼斯认为交换是社会的基础，布劳的结构交换观点认为，权力与分化来自于不平衡的交换。个体所拥有的有限资源不可能完全满足自身的需要，因而，人们通过支付、回报、再支付、再回报……的交换行为，以付出的方式获取自身所需。

以这种观点为核心的社会交换理论，有两种基本取向，第一种取向是个人的、心理的，认为是个人的内在动机与功利计算导致社会交换；