陈 菲，韩 雪



扬州运河文化旅游品牌传播策略

陈 菲，韩 雪

(扬州工业职业技术学院 文理系，江苏 扬州 225127)

基于扬州运河文化内涵及运河文化旅游品牌的打造，针对目前存在的扬州运河文化旅游发展线索不明确、高素质从业人员缺乏、区域合作亟待加强等问题，提出了挖掘运河文化内涵、注重差异化发展，提高旅游从业人员文化素养、完善服务管理体系，坚持保护开发并举、合理规划运河文化旅游资源，创新营销方式、促进运河文化传播等相应的品牌传播策略.

扬州运河；文化旅游；品牌传播

“州界多水，水波扬也”，乃扬州得名之缘由. 公元前486年吴王夫差开邗沟、筑邗城，距今扬州城已有2500年历史. 千年历史孕育了扬州独具特色的文化，留下了极为丰富的旅游资源. 作为全国首批24座历史文化名城之一的扬州，文化历史悠久、异彩纷呈，而运河正是扬州不可或缺的文化之源和重要载体. 扬州城市与大运河共生共长，大运河孕育的运河文化是扬州文化的源泉和基础. 尽管存在着这种先天的优势，但扬州运河文化旅游的知名度不高、品牌效应不强. 这与其深厚的运河文化底蕴不相匹配，在日益激烈的旅游市场竞争中没有充分展示出它的独特魅力.

1 扬州运河文化旅游的品牌传播意义与资源优势

好的旅游资源需要凭借品牌形象宣传，才能增强品牌认知度，吸引游客旅游和消费，从而拉动旅游经济发展. 品牌是企业的生命力，独特恰当的……