王冀

众多品牌爱上微电影，只因其可以体现品牌的主导能力和原创精神。

贵妇走进心理诊所，医生却被她的普拉达大衣迷住；猎豹在冰天雪地里穿越世界各大奇迹建筑，最终归隐在卡地亚的红盒之中……

普拉达的微电影《一次心理治疗》被评论为足可“媲美奥斯卡”的作品。

除此以外，路易威登以时装秀后台为主线的微电影《LVMJ：Olivier Zahm Diary》、中国超模出演的迪奥时装微电影《秘密花园》、Lanvin红透网络的小短片《一起来跳舞吧》纷纷登场，奢侈品牌爱上了微电影。

一个个制作精良、创意独特的短片，在震撼观众的同时，也巧妙地传递出品牌精神。

脱离了院线局限和票房压力，脱离了电视广告时段的不自由，微电影已被各方看好，似乎已经逐渐成为品牌策略的标配。

正因如此，有一种观点认为，所谓微电影，不过是广告行业创立的一种概念——看起来像故事片，却总是有意无意传达某个产品或者品牌的信息，也可以理解为电影植入广告的微缩版。

事实上，微电影相对传统电影和电视的根本区别在于它的三“微”特征——“微（超短）时”放映、“微（超短）周期”制作和“微（超小）规模”投资，使得过去曲高和寡的艺术殿堂回归到了真正具有互动和体验特点的、人人皆可参与的“草根秀”时代。

商业VS艺术

微电影最初因受众信息接收习惯的改变而产生，又被企业和电视台推动着一路走红，微电影走到现在似乎是众望所归。

电影和广告通常是为人所诟病的组合，好莱坞导演花费了几十年的时间才接受将两者以隐晦的方式结合，而微电影则恰恰需要既需要把故事讲好，又需要把产品植入进去，似乎品牌内容的构建比拍电影本身更加困难。