这是一个媒体震荡和寻求创新的时代。新媒体应运而生，互联网、移动终端、移动电视，以及他们衍生出来的明星产品，如微博、微信等等纷沓而来。“所有人对所有人的传播”，已逐渐成为传媒行业发展的关键因素。在这样巨大变局中，传统媒体何去何从，我们是否会迷失在这万花筒般的世界，找不到自我存在的价值了？

的确，近年来新媒体快速发展，可谓风生水起。中国移动互联网用户规模已超过8亿。个人电脑用户加速向移动互联网环境下的“智能移动终端+APP”的移动新媒体模式迁移。于是，几大门户网站纷纷发力，布局移动互联，呈现出一片盎然的发展态势。不过，世界的美妙就在于丰富多彩，令人关注的是，传统媒体也在坚守价值创新的战略，并与新媒体在报道上已形成了相互呼应的态势。

不说行业媒体，我们先说社会媒体，因为在社会媒体中，新媒体发展速度更快。自2011年以来，我们不难看出网络媒体之所以能够发酵，变成焦点，不仅在于大量网民关注、转发，关键在于传统媒体介入，通过更加专业化的报道去形成社会新焦点。这些社会热点新闻，都得益于新媒体和传统媒体之间的相互合作。传统媒体之所以赢得读者关注和信任，在于他们的深度调查和独家分析，而新媒体能够在第一时间得到关注、转发和点击，在很大程度上，也是源于传统媒体原创的一手信息，图片以及感受。

从行业媒体来说，新媒体同样在不断崛起，得到了快速发展。但传统媒体更是凭借自己的专业优势和深入分析，得到了读者关注和认可。例如，本刊2013年封面专题《大数据共舞》、《双乔之争》，就是独家采访的典型之作。《大数据共舞》通过采访行业领导、企业、专家，对行业大数据应用现状进行—了全面扫描，对行业大数据应用未来作了科学预测。《双乔之争》则独家采访了乔丹体育的律师，完整展现了乔丹体育与飞人乔丹之间的法律诉讼，深刻揭示了中外品牌在中国市场的正面交锋，其背景就在于经济全球化和知识产权地域性的冲突。这些富有思想的原创报道，为行业提供了关于发展模式的新思考，并通过新媒体加快了传播速度，共同构成了媒体价值所在。

苏娟，奇虎360战略投资人，7年经验的平媒人，创办了微信第一女刊“她生活”，粉丝已超30万。多年媒体经验让苏娟认为“内容的本质是不会变的，如何在信息越来越发达的时代提供有辨识度和传播生命力的内容，是传统媒体人应该考虑的问题。媒体做的最浅的是资讯，其次是知识，而能持久地带来价值的，还是在传播过程中所积累的人，这包括人脉资源以及人们在媒体中的互动”。是的，即使在飞速发展变化的当下，内容依然是媒体的生命线。

内容为王，这是新时代传媒的第一法则。