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试析现代企业宣传工作职责与方式的定位

2014-05-12聂强

经济与社会发展研究 2014年2期
关键词:企业宣传思想工作

聂强

企业宣传工作是企业内部实现信息沟通的有效手段,也是企业对外形象的宣传和营销的方式,在企业的发展过程中具有无可替代的作用。

在社会价值多元化的新时代、新形势下,如何更好地发挥出宣传工作的重要功效,是我们必须要面对和解决的难题。

随着互联网为代表的新科技的普及企业加快了信息化发展,新的技术和载体实现了网络、图文、视频等直播,全方位、及时性成为现代宣传工作的基本特性,这与以纸质媒体为主的传统传播产生了巨大冲击,宣传方式发生了质的变化。同时,随着现代企业制度的日趋完善,企业日常管理更加注重流程的规范化、精细化。企业宣传在不同阶层、不同时代的人的认可中,出现了从精神价值观与物质价值观并重的变化。其次,企业宣传工作始终与国家和人民的利益保持高度一致,宣传载体不论是国家、省级刊物、网站、杂志还是企业内部平台,都要有牢固的政治意识、大局意识、责任意识。从文稿“幕后”规划到“出台”,是一个严谨、系统、细致的过程,这就要求从业人员具备较高的政治及文化素养 要求“十八般武艺样样通”,每项工作都“懂得起、装得下”,这些都赋予了企业宣传工作的内涵更为丰富,要求更加规范。

做好企业宣传工作是加快企业自身发展的需要,出色的宣传工作,使企业发展的指导思想明确,工作思路清晰,可以很好地为企业的安全生产、改革发展提供有力的思想保证、智力支持和精神动力,营造良好的舆论氛围。可以充分发挥舆论和先导作用,唱响加快发展的主旋律,把员工群众的思想统一到企业重大决策和部署上来,把人的干劲凝聚到加快发展的大局上来,形成企业万众一心、迎难而上、加快发展的良好氛围。在新形势下把握好宣传工作的核心,首先要突出创新的必要性和重要性,从方法和思维习惯上找到突破口。我们必须以新的思想、新的视觉和新的举措,不断研究新形势下企业宣传思想工作面临的新情况新问题,真正做到用时代的要求审视工作、用发展的眼光研究工作、用改革的精神推动工作。

提高针对性是宣传工作应对多元价值观的基本方法和要求。企业宣传工作要始终坚持以企业生产经营为中心,服从服务于改革发展稳定大局,这是做好企业宣传工作的出发点和落脚点。宣传思想工作的对象在年龄、文化程度、性格、职位、环境等很多方面都存在很大差别,因此。采用“一刀切”的方式显然是行不通的。要针对人的不同特点,坚持“以人为本”的思想,在“人”字上做文章、下功夫,注重人性化管理,从解决企业员工工作、生产与生活中的实际问题着手,充分发挥人的积极性、主动性创造性,提高整个团队的凝聚力和战斗力。

倡导互动性,让宣传思想工作在融合中渗透。在肯定企业宣传工作重要性的同时,也必须清醒认识到部分企业在生产经营管理中有被“弱化”的因素,其原因是企业宣传工作方式落后、内容陈旧、不能适应发展的需要。宣传工作不仅要面向企业内部,还要面向外界,不仅要自上而下,还要自下而上。要变过去的“我说你听,我打你通”为“双向互动”。这就要求宣传工作者要在提升自身素质上下功夫,在转变工作思路上动脑筋,在创新工作方法上寻出路。要加强学习,不断提高自身政治素质和业务素质。宣传工作者是企业思想工作的传播者和引领者,加强学习,掌握一定的理论知识是提高自身政治素质的有效途径,也是提高工作能力的现实需要。因此,宣传思想工作者要多学习党的理论知识,特别是要加强对党的创新理论的学习和研究。同时,还要学习新时期宣传业务知识,养成天天读书、看报、听广播、看电视的习惯,要认真学文件、学报纸,使宣传工作人员的思想和理论始终贴近时代要求。

探索工作规律,增强企业宣传工作的实践性。企业宣传工作从内容来说,是严肃、严谨的,但从方式方法和手段来说,应该是丰富多彩、生动活泼的。现代企业宣传工作已不再是哪一个专门部门的工作,由于宣传工作已经和企业的地位、声誉、品牌知名度、市场影响力等诸多因素交织成不可分割的一部分,因此,哪一个部门独立来完成这项工作已经是不可能的。这就需要企业调动所有部门自觉地配合职能宣传部门进行宣传,动员全体员工积极参与,让员工参与其中,使企业宣传工作更贴近实际,更能反映员工的心声,从而让每一位员工以主人翁的姿态宣传好自己的企业,自觉地维护好企业声誉。面对新时期企业宣传工作出现的新情况和新问题,企业决策者和宣传工作者要积极研究解决问题的方法和措施,鼓励和引导宣传工作者在实践中不断探索,不断尝试,要注重运用多种方式,按照“三贴近”和总体宣传工作目标要求,围绕企业不同时期的工作难点、热点与重点问题,抓住宣传主题,选准切入点,抓好着力点,让宣传工作尽可能贴近基层,让员工乐于接受。

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