聂晓茜

摘 要：苹果被视为一种生活方式、一种哲学或一种宗教，人们发现，由这些建立在自由选择，共同价值观与相似生活方式基础之上的苹果粉丝组成的人群，已经接近哲人理想中的乌托邦。在柏拉图的理想国里，国家、政治和法律的存在都毫无意义，他们只有向着真正的存在并与人的灵魂相关才有意义。“让我们永远走向上的路，追求正义和智慧”。只是还有一点柏拉图没有提及，但乔布斯和他的苹果做到了，那就是对美的追求。基于这一点，可以毫不夸张的说，“果粉”们消费的不是苹果公司的技术而是一种叛逆的生活方式。

关键词：苹果；符号；信仰；服务；创意

从最早的Macintosh①到最新的iPad2，iPone4S，使用过苹果产品的人，没有20亿，也有15亿，远超世界第一人口大国。而经济意义上的苹果公司更是富可敌国，苹果公司的股价连涨8年，终于2011年8月11日超越埃克森美孚，成为全球市值最大的公司。2011年7月，苹果现金及有价证劵达761亿美元。而当时美国财政部总运作现金余额为737.7亿美元，全球最大的公司比全球第一强国更富有。此外，761亿美元的现金储备，还超过厄瓜多尔、保加利亚、斯里兰卡以及哥斯达黎加等126个国家的国内生产总值之和。②

2010 年4月，苹果在公布2010年第一季度财报时，公司总裁乔布斯宣布，苹果已经卖出了超过5000万部的iPhone，App Store的应用程序下载次数超过40亿。此时距离iPhone 3G和APP Store的发布，仅有不到2年时间。与此同时，包括谷歌的Android Market、诺基亚的OVI商店、摩托罗拉的智件园、三星的Samsung Apps 以及RIM的App World等，都开始模仿App tore。……