李远航

旅游品牌是一个地区、一个城市旅游文化和旅游资源的高度概括和特色展示，拥有一张靓丽的旅游品牌对旅游宣传、旅游包装、市场推广都起到了重要的推动作用。江门市作为中国第一侨乡，侨文化在当地旅游文化产业中占有重要地位。为了打造江门市旅游品牌，提升江门市旅游竞争力，本文结合江门市的实际情况将从品牌理念、寻根旅游、亲情文化、侨乡风貌、旅游建设、基础设施以及营销宣传等方面浅谈如何将侨文化融入到旅游开发中当中，打造江门侨乡旅游品牌，体现出江门市的旅游文化特点，促进江门市旅游业发展。

随着我国旅游业的深入发展，各地区各城市间的旅游市场竞争也越来越激烈，为了能在日益激烈的竞争中脱颖而出，旅游品牌的打造无疑成为各城市旅游宣传和旅游竞争的重点。旅游品牌是指旅游经营者凭借其产品及服务确立的代表其作品及服务的形象的名称、标记或符号或它们的相互组合，它体现着旅游产品的个性及消费者对此的高度认同。江门市素有“中国第一侨乡”的美誉，侨文化历史悠久，丰富多样，在当地旅游文化产业中占有重要的地位。江门市如何打造侨乡旅游品牌，如何将侨文化旅游产品和特色展示出来才是当地旅游业发展的特色所在。

一、 树立侨乡旅游品牌理念，以认识深化引领理念更新

切实深化对旅游品牌发展规律和趋势的认识，充分发挥政府在推进旅游品牌打造中的主导作用，着力抓好三方面工作：一是优化侨乡旅游板块整体布局。……