张峥

摘 要：随着互联网技术与网络通讯技术的不断提升，计算机、手机、平板电脑等设备为人们所提供的各项网络便捷服务，已经被广大民众所接受，基于这一点，我国传媒业在报刊、杂志、书籍等方面的出版与传播也受到了非常大的影响。因此，文章结合当前网络环境下的出版与传播问题进行了分析，简单概述了网络环境对出版于传播的积极作用，并就传媒业如何在网络环境下实现正确转型与深入发展而提出了合理性策略，以期能进一步改善我国传媒业在报刊杂志等方面的出版与传播现状，从而使我国传媒业继续稳定发展。

关键词：出版与传播；网络环境；转型与发展；现状与完善策略

在人们对网络日益依赖的今天，传媒业的发展，必须要适应网络环境，结合自身情况来转变出版与传播思路，从而在网络时代潮流下，取得进一步的发展。根据传媒业网络出版与传播数据调查报告，我国目前由网络出版与传播的书籍、杂志、报刊等，正以年均超过70%的增长速率在高速发展中，很多报刊杂志的出版公司，都开始组建专业的网络团队，打造符合自身品牌定位、文化理念的网络产品，使报刊杂志摆脱了实体阅读的方式，可以在手机、平板、电脑等网络设备中进行方便、快捷的阅读，这无疑是传媒业历史性的进步。针对这一情况，本文就传媒业的出版与传播工作在网络环境下的转型、发展提出了合理的建议，为我国传媒业的继续发展增添了新思路、新方式。

1.网络环境下，传媒业出版与传播工作发生的具体变化

1.1工作重心发生转移，由单一实体变为实体与虚拟产品共建

网络环境的主要特点，表现在虚拟化、无国界、无时空这些方面。相对于传媒业的出版于传播工作而言，有效利用网络环境的积极作用，可以实现书籍、报刊、杂志无纸化，其积极意义在于，一是可以减少纸资源的需求，有效降低制作成本；二是可以利用网络环境的受众群体庞大、受众范围广的优势，扩大出版与传播的书籍、报纸等影响力；三是可以更加合理、高效的对出版与传播的信息进行归类整理，实现快速的信息检索与资料查询；四是可以带给需求者更大的视觉刺激作用，给受众耳目一新的感觉，摆脱了单一的文字阅读、图片查看的束缚，可以使受众从视觉、听觉、阅读享受等诸多方面获得愉悦体验。因此，目前我国大大小小的传媒公司，在定位自身工作中心的时候，开始有计划的打造网络出版与传播团队，将自身原有的实体产品，利用计算机技术与网络通讯技术等，在网路平台、网站等虚拟空间中展现出来，让民众可以在网络环境中就可以进行书籍、报纸、杂志阅读。当然，传媒业的出版与传播工作，也不能完全依赖于网络环境，本公司的实体产品也要生产，但是生产的数量肯定会受到网络产品的冲击，所以应该合理控制实体产品的数量，使实体产品与网络产品的出版与传播工作共同开展，从而获得更大的经济效益。

1.2人才需求的重心和出版与传播的技术要求也随之转变

随着网络上的传媒产品日益暴涨，传媒公司要想在本行业中占有市场资源，稳定公司发展，就必须要结合民众对传媒产品的具体要求，重视网络环境在出版与传播方面的积极作用，合理的将自身产品与文化理念打造成网络产品，从而受到更多民众的喜爱和欢迎。所以，要拥有高质量的网络产品，就必须具备坚实的人才基础和扎实的网络出版与传播技术，具有创新精神和敏锐的市场洞悉力，将自身实体产品转换为网络虚拟产品，并通过有效的宣传平台与网络途径，来进一步提高产品的影响力，让更多的民众可以对出版与传播的产品进行了解。因此， 传媒公司在人才需求上，要转变需求观念，重视对具有网络信息技术、网络宣传理念的人才培养和选拔任用，成立专门的网络小组或团队，针对公司出版与传播刊物进行网络设计与制作；同时，要加强完善传媒公司在出版与传播方面的相关技术，充分利用计算机编辑技术、图形与视频剪辑技术、网络信息检索技术、网络信息传递技术、网络刊物下载应用技术等，为受众提供更好的传媒产品网络服务与阅读体验。

2.关于传媒业出版与传播在网络环境下的转型与发展建议

2.1提升传媒公司管理层对网络环境的认识与合理应用

传媒企业在网络环境下的出版与传播工作转型、发展，在很大程度上是受到了本企业管理层的意识影响，有些传媒企业管理者非常重视对网络环境的有效利用，在网络大环境形成的早期，就已经参与到了虚拟传媒产品的研究与开发中，走在了其他传媒公司的前面，其在网络环境与受众中的影响力相对较高，如南方周末、看天下等杂志，就是很好的例子，它们不仅在实体产品上重质量，在网络虚拟产品上也开发较早，已经拥有了一大批忠实的受众群体，这很好的提高了自身传媒产品的影响范围。

2.2完善传媒业出版与传播在网络环境中所使用的相关技术

虚拟传媒产品与实体传媒产品一样，也是要经过一定的工作流程，运用一定的制作技术才能够成为可供民众阅读、观赏的产品的，因此，要想进一步提高传媒企业在网络环境中出版与传播产品的质量，就必须要努力提升相关方面的技术，不断完善与创新书籍、报刊杂志的网络制作技术，使虚拟传媒产品的制作效率与制作质量不断提升，能够更加及时、方便的为民众带来传媒产品服务，进而带动传媒企业的发展与经济效益的增长。

2.3丰富传媒业出版与传播网络产品的内容与表达形式

原有的实体出版与传播的书籍、杂志等，因为自身的构成的本质特性，所以只能够给受众文字阅读与一定的图片欣赏，而网络产品则不同，不仅可以让受众进行文字阅读，还可以进行大量的图片欣赏和视频观赏，甚至是通过虚拟软件来亲身体验产品服务。因此，传媒业在出版与传播网络产品的内容与表达形式上应该继续加强完善与丰富，给民众带来更多信息、更多体验的产品阅读服务，从而提升民众对出版与传播网络产品的兴趣度，吸引更多的受众对该传媒网络产品进行关注与了解。

2.4大力培养虚拟传媒产品研究与开发人才

人才基础是每个领域、每个行业不断发展的关键力量，传媒业在网络环境下的出版与传播工作发展，同样离不开人才，然而就目前我国在这方面具有专业性知识与技能的人才数量来讲，依旧有所欠缺。因此，国家及相关教育部门、高校有关专业，应该重视对这方面人才的培养，通过加大资金扶持力度、完善教育政策支持内容、改善教学环境、增加实践培训机会等方式，促使大量具有专业知识与专业技能的人才，源源不断的输送到我国各大传媒公司中，对传媒公司在网络环境下的虚拟出版与传播工作作出合理指导与技术应用。

3.中国传媒业在网络环境下，未来的发展方向

中国传媒业在网络环境下，今后的发展方向，笔者认为应该在以下三个方面加大工作力度：第一，整合网络资源，加大网络出版与传播管理力度，杜绝非健康、非理性、不合法的文学作品、报刊杂志等在网络上流通，从而减少对受众的不良影响。第二，构建传媒业网络交流与合作平台，在网络出版与传播方面加强各大传媒公司之间的经验交流与合作，促使良好市场竞争环境的形成。第三，继续加大人才培养力度、完善相关技术和丰富网络产品内容与形式，为受众带来更好的阅读服务。

4.总结

传媒业出版与传播工作在当前网络环境下，进行产品转型与网络化发展已成为必然趋势，因此要积极应对在这一过程中出现的各类问题，通过提升传媒公司管理层对网络环境的认识与合理应用，完善传媒业出版与传播在网络环境中所使用的相关技术，丰富传媒业出版与传播网络产品的内容与表达形式，大力培养虚拟传媒产品研究与开发人才等措施，全面推动我国传媒业在网络环境中的发展。

参考文献

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