作者简介：余国荣，男，浙江省常山县新闻中心副主任，编辑，主要从事县市报、新闻网编辑工作。

摘 要：面对各类媒介竞争日趋激烈的新形势，如何制作好符合网络自身特点的标题，是县市新闻网站赢得网民眼球的关键所在。本文分析了当前网站标题制作存在的“事实贫乏，用词生硬；缺乏个性，不接地气；过度煽情，夸大细节”等问题，并提出对策，即用好事实、用好评论、巧用修辞，使标题夺人眼球、动人心怀、更具韵味。

关键词：新闻网站；标题制作；问题；对策

中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2014）10-0067-02

网络传播的特点，决定了标题制作的重要性。互联网时代的到来，为新闻传播开创了全新的“读题时代”[1]。网络传播作为一种超链接的分层编排方法，决定了标题不但具有吸引眼球功能，而且具有导读功能，并要求各层信息之间的标题应该具有一定的逻辑关联，以便于网民一步步地走进新闻深处。同时，网络信息的海量性，标题列表会及时发生变化，也倒逼标题制作的质量提升。可以说，在信息化及碎片化阅读时代，标题是连接网民和新闻内容的桥梁，是新闻的“眼睛”和“灵魂”，是能否吸引网民兴趣的第一要素。

如何制作好让网民“一见钟情”的标题，使其成为“点睛之笔”，关系到网站的质量和效益，是县市新闻网站值得深思的问题。

一、县市新闻网站标题制作存在的问题

县市新闻网站由于地域、运行机制、报道方式、人员素质等与中央、省级新闻网站及新浪、网易等门户网站存在很大差异，在标题制作方面普遍不够“提神”。……