龚娜

摘 要：近年来，日本在经济持续低迷与少子老龄化的背景下，努力寻求通过文化“软实力”来提高国家影响力的新途径。受美国学者约瑟夫·奈的启发，日本政府认识到“动漫”是日本的软实力资源之一，并实施了一系列动漫外交。日本政府的动漫外交促进了日本文化产业的发展，对构建国家形象和提升国家软实力发挥了重要作用。

关键词：动漫外交；软实力；国家形象

中图分类号：C912 文献标识码：A 文章编号：1004-2458（2014）01-0061-06

全世界60%的动漫出自日本，动漫不仅给日本带来新的经济增长点，也成为日本宣传流行文化、打造“魅力日本”的重要手段。文章分析了动漫作为软实力资源被日本政府发现与纳入外交的过程，以及动漫外交的内容与效果。

一、动漫与软实力的关系

美国学者约瑟夫·奈提出“软实力”的理论，认为权力正在从“拥有雄厚的资本”转向“拥有丰富的信息”。“软实力”是借助国家的吸引力而不是依赖强权来实现国家预期战略目标的。大众文化不乏浅薄和追求时髦的因素，但一个支配着大众交往渠道的国家有更多机会传递自己的信息、影响其他国家的倾向[1]105-108。

战后日本受和平宪法的限制，无法拥有军事“硬实力”。日本只能选择通过“软实力”来提高国家的影响力。这种实际行动更早于约瑟夫·奈提出“软实力”的概念。战后日本经历了高速增长期，一跃成为世界第二大经济强国，受到许多国家的重视与学习，由此大大提升了国家的存在感。同时，日本还通过政府开发援助在世界上努力地宣传自己，显著改善了国家形象。然而，随着泡沫经济和少子老龄化，日本经济持续低迷。中国、韩国等亚洲近邻的经济发展，又使日本觉得本国的国际影响力在相对下降，迫切地需要寻求以“软实力”提升国家影响力的新途径。日本的软实力经历了发现软实力资源，建设软实力资源，运用软实力资源的过程，最终转化为日本综合国力[2]。

日本民族是一个善于学习的民族。自然资源的缺乏和岛国地理环境，使日本民族有强烈的自强意识和应变能力。日本作为经济技术大国，既有吸收别人的经验，又有将外国的东西本土化的“软实力”[3]。二战后，美国好莱坞影星、唐老鸭和米老鼠给日本社会造成极大的震撼，日本人普遍认为，美国通过好莱坞电影、摇滚音乐、迪斯尼动漫等的传播，有效地塑造了美国的国家形象，这种影响力甚至渗透到日本社会的方方面面[4]。受此影响，日本人开始探索动漫之路。动漫是动画和漫画及其相关周边的统称，包括漫画杂志、书籍、卡片、电视动画、电影动画、漫画的衍生品和模仿秀等。从《铁臂阿童木》到《海贼王》，60余年来，日本动漫经历了飞跃的发展。日本动漫远播全球，无论数量、质量、制作水平、票房价值，还是在各国电影节中的获奖数，都堪称世界第一[5]。尽管如此，日本人对动漫是软实力资源的认识却经历了很长时间。

2001年日本公布了《文化艺术振兴基本法》，将“电影、漫画、动漫以及利用计算机相关电子产品的艺术”定义为媒体艺术，开始实施以此带动经济发展的政策。但是，当时动漫、漫画等仍属于低俗文化的观念还根深蒂固，因此当时的文化振兴中心不是大众文化，而是传统文化，在文化厅和外务省的主页并没有出现“动漫”一词。

2002年5月美国学者道格拉斯·麦克格雷在《外交政策》发表了《日本国民总魅力》的文章。他认为：“日本文化的世界影响力并没有由于政治经济的逆境而衰退，正在持续扩大。……现在的日本的文化影响力远大于20世纪80年代日本作为经济大国时期”[6]。并且，由于大众文化的力量，经济不振并没有影响日本企业的强烈需求。道格拉斯阐述了包括口袋妖怪等动漫在内的大众文化的影响力，在日本国内引发剧烈影响。日本人开始重新认识动漫的潜在价值，并将其视为日本现代文化的优势。

自2004年以后，动漫才真正成为“软实力”资源。2004年6月，约瑟夫·奈在《外交论坛》上指出：“日本的文化影响早已不限于禅宗和空手道，而是通过动画和漫画传播了当代日本的价值观。这比日本军事力量的影响要大得多”[1]11。“动漫=软实力”这个认识在日本得到了广泛传播，日本政府也开始关注“动漫”，2004年开始，文化厅、外务省的主页上开始使用“动漫”一词。2007年，喜爱漫画的外务大臣麻生太郎设立了“国际漫画奖”，2008年还任命机器猫为“动漫文化大使”，动漫外交成为文化外交的重要手段之一。动漫经历了由外国到本国、由国家到民众对其价值的重新认识后，被日本认定为重要的软实力资源之一。

“软实力”作为国际政治中的一种不同于传统的政治、军事和经济等硬实力的国家力量，被众多的国家视为一种新的国家权力资源而在外交、文化等领域加以广泛而充分的运用。动漫作为软实力资源被日本社会发现后，纳入到日本国家战略的大框架中加以审视和运用。动漫外交即是动漫软实力资源的运用和实施。

二、动漫外交的诸举措

日本从20世纪50年代末60年代初就开始向海外出口动漫产品，然而最初只是出于扩大出口和推广文化的角度，动漫外交并非首要目的。直到2006年4月28日，外相麻生太郎在东京数码大学发表题为《文化外交新设想》的演讲时，才正式提出了动漫外交，他主张通过日本漫画书和动画片，使外国观众一听到日本动漫就马上联想到“魅力日本”，以赢得各国民众的心。作为漫画迷的麻生太郎在演讲中说：“漫画抓住了包括中国在内的许多国家年轻人的心，这是连政府都永远做不到的事情，可见通俗文化的影响力有多强大，日本在这方面应该大有所为。”同时，他建议向全世界推广日本的漫画。在麻生的倡导下，日本政府开始实施了一系列动漫外交的新举措。

（一）国家首脑

近几年来，由于动漫、漫画、游戏等内容产业a被视为日本软实力的重要源泉，能够从公共外交层面提高日本的国家形象，因此日本政界很多人士开始重视动漫外交，外务省官员甚至恶补动漫知识。其中，前首相麻生太郎是日本动漫外交的积极推动者。麻生通过携带漫画出国访问，与他国领导人讨论动漫，出席动漫节，参加各种动漫国际交流活动等手段践行动漫外交。麻生执政时间虽然不长，但是他提出的动漫外交一直被日本政府认同与实施。2010年5月温家宝总理访日期间，与鸠山首相就中日两国共同举行影视动漫节的提议达成共识；凯蒂猫制造商三丽鸥公司总裁辻信太郎还赠送给温家宝总理一件特别的礼物——穿着和服的凯蒂猫。

（二）外务省

在麻生的建议和推动下，外务省主要从4个方面开展了动漫外交。

第一、创立“国际漫画奖”。2007年5月，外务省创立了“国际漫画奖”，用以奖励国外对普及漫画文化作出贡献的青年漫画家。“国际漫画奖”作为推广日本流行文化的一项重要举措，其目的是希望让世界各国的青年漫画家与漫画之源的日本形成一种纽带关系。到目前为止，“国际漫画奖”已经成功举办了六届，共收到来自55个国家千余件作品，来自中国、泰国、美国等国家的20余名青年漫画家获得优秀奖b。2013年2月28日，第六届“国际漫画奖”颁奖仪式在东京外务省饭仓公馆举行。外务大臣岸田文雄在致辞中谈到：“我希望国际漫画奖能让世界上更多的人切身体会到日本漫画的各种魅力，感受到和日本的情感纽带。同时，我们会继续支持包括漫画在内的我国内容产业成为主要出口产业，并期待大家的更加活跃。”获得最优奖的泰国选手感言：“从儿时就很喜欢日本漫画，做梦也没有想到自己画的日式风格的漫画在日本得到认可，并获此殊荣”c。获奖者还获得日本国际交流基金的支持来日访问，除了参加颁奖仪式外，还参观了日本的出版社、以及漫画相关机构。

第二、任命“动漫文化大使”。2008年3月，日本外务大臣高村正彦任命日本经典动漫形象“哆啦A梦”（又称“机器猫”）为“动漫文化大使”，同时寄语“哆啦A梦”要履行好“动漫文化大使”的职责，加深世界各地人民对日本的了解，使其成为日本的朋友。“哆啦A梦”承诺说自己会努力传播日本文化，让全世界了解日本人的想法、生活方式以及日本的梦想。此外，外务省还将电影《哆啦A梦剧场版2006：大雄的恐龙》翻译为英法西中俄五国语言，截止2010年3月，该电影已经在世界73个城市免费上映，受到极大欢迎。“动漫文化大使”是文化外交的手段之一，由驻外使馆推广流行文化。播放日本作品的目的是为了加深海外对日本动漫理解，介绍日本文化，从而加强对日本的关注。

第三、任命“流行文化信使”。2009年3月，日本外务省任命青木美沙子、木村优、藤冈静香3位风格迥异的美少女为“日本流行文化信使”（简称“可爱大使”）。3位美少女的造型分别代表了日本的高中生、公主派和街头派，是“哈日”族们最为欣赏和模仿的日本形象。这三位代表日本流行文化的“可爱大使”协助驻外使馆与国际交流基金等开展文化交流活动。外务省希望借此宣传日本年轻人形象，促进日本流行文化在全世界的推广。

第四、举办“世界动漫角色扮演（Cosplay）峰会”。该峰会是2003年日本爱知电视台发起主办的一项全球动漫角色扮演爱好者共同参与的国际赛事。至今已经成功举办十届，有20余个国家的代表参加了比赛。这项比赛是现在世界最受欢迎的动漫角色扮演比赛，通过各个国家的年轻漫迷，使更多的人关心日本，了解日本，创造了国际交流的机会。外务省认为该赛事可以提高世界对日本关注度，于是从2007年开始作为比赛后援，对优胜队授予“日本外务大臣奖”，同时2009年成为主办方的实行委员成员。2012年，第十次“世界动漫角色扮演峰会”在名古屋举办。6名来自英国、俄罗斯、印度尼西亚等国的参赛代表参观了日本外务省，日本外务省副大臣山根隆治热情会见了这些国际动漫迷。获得优胜的参赛队还受到外务省文化交流海外广报课长米谷光司颁发的“日本外务大臣奖”。

此外，日本外务省还通过官方援助，开展动漫外交。如2006年，日本外务省向伊拉克最大的电视台免费提供了52集动画片《足球小将》，对树立日本和平国家形象，提升伊拉克国民对日好感，发挥重要作用。

（三）文化厅和对外机构

文化厅提出，动漫、漫画、游戏等媒体文化不仅受到日本国民的喜爱，更成为新兴文化，激发日本文化的活跃性，使日本受到海外的关注，提高国际影响力。文化振兴在内容产业、观光振兴、国际文化交流方面具有重要意义，因此应该进一步振兴媒体艺术，重视“软实力”和“人性化”。为了表彰优秀的媒体艺术作品，并提供发布和欣赏的机会，文化厅从1997年开始举办一年一次的“文化厅媒体艺术节”。2011年，艺术节共募集海内外2714件作品，分别设“艺术”“娱乐”“动漫”“漫画”四类奖项。艺术节每年都举行隆重的颁奖典礼，由文化厅长官亲自颁奖。同时，文化厅通过提供制作费，支持动漫电影的制作。文化厅还加大支援对年轻动漫人员的人才培养，通过职场内培训（OJT）在动漫制作现场培养了大量人才。此外，文化厅还经常举办各种国际动漫文化交流活动，如2011年在中国举办了日本动漫节，对促进动漫的传播和发展起到了推动作用。

日本对外交流、对外援助机构等也纷纷利用动漫开展公共外交。如日本国际交流基金每年都协助“国际漫画奖”的举办与“动漫文化大使”的海外宣传活动。2009年，日本国际交流基金还建立“动漫日语”网站，以漫画、汉字游戏、用语智力竞猜等生动形式，推广日语的国际化。使漫迷们不仅喜爱日本动漫，对日语本身也产生兴趣。2011年，该网站扩展为英语、西班牙语、韩语、汉语、法语五种语言，13类内容，还根据使用者的要求，加入了漫画台词的拟声拟态语发音。网站建立两年多来，使用者不断增加，2011年度总访问量比前一年增加约14%，达到240万人a。此外，日本国际交流基金每年还举办多次动漫讲座、漫画交流活动等。

三、动漫外交的效果

以漫画、动画、游戏为代表的动漫文化，不仅成为日本经济的新增长点和动力源泉，还成为外交资源，发挥改善日本国家形象、提升国家软实力的作用。

第一、引发日语学习热潮，推动日语国际化。根据2009年日本国际交流基金进行的“海外日语教育机构调查”结果，海外日语学习人数显著增加，同时学习目的也多样化。不仅是以留学、就业为目的，越来越多的学习者是由于对日语本身有兴趣，通过动漫、漫画等喜爱上了日本文化，因此学习日语a。2011年参加日语能力考试的共计61万人，考点遍布60个国家和196个城市。日本的动漫文化对亚洲的青少年有着巨大的吸引力，特别是在中国，很多年轻人都非常喜爱日本的动漫，并出于对动漫的迷恋，开始学习日语。2009年，有82万中国人在学习日语，超过19.5万人是通过学校教育以外的途径学习日语b。动漫文化软实力资源的运用，加快了日语的国际化进程，潜移默化地培养了大量对日本抱有好感的“知日派”。

第二、促进动漫产业发展。动漫外交推动了日本流行文化的传播，在海外形成了“魅力日本”的印象。日本动漫产业附上“魅力日本”的品牌符号后，使海外消费者更愿意购买，从而提升了日本动漫产品的附加值和产业竞争力。“动漫外交”使动漫文化从软实力资源，转化为日本综合国力的一部分。根据2011年日本《情报媒体白书》，2009年日本动漫市场规模为2164亿日元，衍生产品销售额达1兆5770亿日元[11]。2003年，日本动漫在美国的销售额为43.6亿美元，相当于美国从日本进口钢铁总额的4倍多[12]。近年来，受世界经济危机影响，以及中国、美国动漫产业的发展，日本动漫市场发展渐缓。但日本动漫产业已经成为日本文化产业的代表，是日本经济的重要组成部分。

第三、构建日本国家形象。国家实力很大程度上起源于国家对“自我形象”的建构以及控制、影响其他国家对“自我形象”认知结果的能力，国家形象是影响国家间行为的软实力。国家形象的形成或建构都需要一定介质，这种介质指那些能够承载、表达、传递人们对一个国家的知觉、评价和情感的事务[13]。动漫文化的交流和动漫外交则是日本构建国家形象的重要介质之一。

日本的动漫设计非常注重传播日本的生活方式与价值观。善良勇敢的阿童木，日式生活气息浓郁的机器猫、樱花与武士道融合唯美的浪客剑心、乖巧可爱的小丸子，一个个鲜明的动漫形象，成为日本的国家符号，向全世界展现着日本特有的文化内涵。有网友如此评价日本动漫带给他的日本形象：“动漫在生活方面可以告诉你日本人的生活方式，生活态度，很多漫画都有樱花，可见日本的赏樱文化的悠久，还有就是可以看出日本人很爱干净，每天都洗澡，日本的居住处大多都有和室，可以看出他们积极保留传统文化。还有就是居家爱简的方式。教育方面可以参考校园漫画，可以看出日本教育重视团结、团队精神，重视体育教育，还有就是重视礼教，尊重长辈。还可以看出他们不服输的精神”[14]。可以说，日本动漫着实吸引了世界各国的年轻一代，增加了喜欢日本的人，甚至抓住了年轻人的心。

然而，动漫外交对于改善日本国家形象却是一把双刃剑。日本动漫中的民族主义非常强烈，一些动漫直接以历史、政治为题材，否定历史，宣扬战争，丑化中国、朝鲜等国家形象。如在动画《废牌根绝改革——小泉传说》中，小泉被美化成为拯救日本之神，而其它国家人物则被画得面目狰狞，引起很多漫迷们的反感和抵制。动画《迦南》中，还把中国上海描绘成魔都。这不仅破坏了中国形象，也严重影响了中国人民的感情。这些作品的存在，也在一定程度上削减了日本的国家形象。

总之，日本在动漫领域的诸多外交努力，基本上赢得了国际社会的认同和赞赏。特别是在西方，日本凭借动漫软实力和衍生文化产品赢得了新的认同。然而日本政府不愿意坦率面对20世纪30年代的历史削弱了其软实力。亚洲地区依然是日本发展国家软实力的软肋。未来，要把动漫软实力资源转换为国家软实力，提升国家形象，日本不仅要加强动漫外交的实施，在历史认知等其他方面也必须有所改善。

[参考文献]

[1] 约瑟夫·S·奈. 硬权力与软权力[M]. 门洪华， 译. 北京： 北京大学出版社， 2005.

[2] 平力群. 从振兴内容产业看日本国家软实力资源建设[J]. 日本学刊， 2012（2）： 128.

[3] 孙东民. 日本重新打量脚下[N]. 人民日报， 2003-12-25（13）.

[4] 樱井孝昌. 动漫文化外交[M]. 东京： 筑摩新书， 2009： 163.

[5] 景宏. 日本动漫产业的发展及其对世界的影响[J]. 日本学刊， 2006（4）： 136.

[6] 约瑟夫·S·奈. 软实力[M]. 山冈洋一， 译. 东京： 日本经济新闻出版社， 2004： 140.

[7] 日本电通综研编集. 情报媒体白书2011[M]. 东京： 钻石社， 2011： 98， 105.

[8] 曹鹏程. 日本动漫成为第三大产业[N]. 人民日报， 2006-05-22（7）.

[9] 丁磊. 国家形象及其对国家间行为的影响[M]. 北京： 北京知识产权出版社， 2009： 96.

[10] 吴新兰. 存在与感知——日本动漫在中国的跨文化影响[M]. 北京： 北京知识产权出版社， 2012： 44.

[ 责任编辑 孙 丽 ]