李曼莉+胡秋雨+刘玮

【摘要】明星真人秀节目不仅通过电视宣传获得高收视率，同时还运用了新兴的微博营销。这主要是基于舆论领袖的圈子营销模式，即明星与粉丝通过发帖、回帖和一起完成社区任务等方式开展彼此沟通；话题营销，即指让广告主的产品和服务成为消费者谈论的话题；视频碎片化整合营销，即将完整节目的视频按照不同需求剪辑成视频片段，让受众根据自己的需求选择视频观看；危机营销，它指面对危机、灾难时采取的一系列拨乱反正的措施。良好的运用可以提高节目收视率，但不科学或不完善的实施对节目有害无益。

【关键词】微博营销；明星效应；视频碎片化；圈子模式

微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式。该营销方式注重价值的传递、内容的互动、系统的布局、准确的定位，并且微博用户群体的增长以及影响力的不断扩大也使得其营销效果尤为显著。在此契机下，各大媒体开始尝试利用微博来提高自身的知名度、关注度等指标。

近年来，微博在电视节目的营销中发挥着日渐明显的作用，尤其在明星真人秀节目中微博营销具有天然的优势，形成了自己的特点。本文拟就“微博营销是如何在明星真人秀节目中发挥作用的”这一问题进行探究。

一、基于舆论领袖的圈子营销模式

相较于传统媒体，微博营销已成为目前电视节目营销的重要手段，而作为微博营销特性之一的互动性，在电视明星真人秀节目中得到了很好的体现。……