万终盛

摘要：现代广告具有经济价值、艺术表现和社会控制的三方面作用，运用视觉文化研究领域中的四个核心层面——表征危机、视觉政体、文化研究和符号价值，将广告形象置于重庆地产的研究中进行符号建构，是广告形象研究的一大尝试，对重庆地产研究层面的扩张也具有开创性意义。

关键词：视觉文化重庆地产广告形象符号建构

中图分类号：F293.3 文献标识码： A

“形象”指文学艺术区别于科学的一种反映现实的特殊手段。广告形象作为文化工业的产物，区别于一般的文学形象，它是广告的外显形式，指的是一种“类象”,意味着一种现实的非现实化,代表着事物和意识对受众有意识或无意识的冲击。运用视觉文化研究广告形象，表现在表征危机、视觉政体、文化研究和符号价值四个方面。

任何一个重庆都有自己完整的符号和结构体系，重庆符号体系是在特定的空间下历史沉淀的结果。从某种意义上讲，一个重庆就是因为有了自身的符号体系而称之为一个重庆。重庆商业地产形象在本文特指在重庆地产宣传过程中对重庆符号体系进行大众传播的外显形式，包括图像、宣传片等的外显形式。

一、重庆商业地产中广告形象的表征

“广告形象具备三种符号讯息：语言学讯息、直接意指的形象和含蓄意指的形象。”三种符号讯息形成一个连贯的整体出现在广告形象的显示当中。语言学讯息的支撑物是置于边缘的解说词和标签。……