（北京普天盛道营销策划机构）

如果把2013年、2014年中国乳制品工业协会（以下简称中乳协）推出的两批中国本土奶粉生产企业称为中国奶粉“国家队”的话，那么，2014年5月1日通过国家质检总局审核的41家来自13 个国家的婴幼儿奶粉企业就可以称为中国奶粉的“世界队”。

奶粉“国家队”备受诟病，这已经是公开的事实，以至于中乳协也公开辟谣说，他们推出的企业不是国家队。那些没有进入奶粉“国家队”的企业，要么不屑，要么倾轧，而那些进入奶粉“国家队”的企业，也因为有个别重量级太差的企业和自己并排享受殊荣而愤愤然，觉得很没有面子，辱没了奶粉“国家队”的名声。不论怎么样，奶粉“国家队”的殊荣还是让个别企业获益良多。比如飞鹤，据说2014年一季度销量同期涨幅为60%～70%，完达山的涨幅也在40%～50%。

市场是残酷的，奶好也怕巷子深。大家在议论了一段奶粉“国家队”之后，都把心思放在改造自己的工厂上去了，没有人敢在这个时候出来公开讨论，大家都怕枪打出头鸟。

2013年，国家出台了很多与婴幼儿奶粉相关的政策，人人都以为，国家有关部门要好好整治一下混乱的婴幼儿奶粉市场。意外的是，2014年，本土奶粉生产企业几乎全部通过资格审核，更让人意外的是，国外奶粉生产企业居然也有41 家被批准，而且还有不少企业正在审核中。奶粉“世界队”的这41家，估计会有至少150 个品牌配方进入中国，如果乐观估计，则可能在300 个以上。

还记得2013年奶业的主题是兼并重组、整治医务渠道、反垄断，这三大举措被视为规范市场的利器，可惜的是，一年过去了，最终中国婴幼儿奶粉市场真正落地的是一轮审批。……