王子怡

摘 要：作为世界奢侈品消费第一大国，中国至今却没有真正意义上的奢侈品牌，除了技术的问题，文化的缺席与失语是重要原因。要改变这一局面，必须加强对传统服饰文化的研究、传承和当代的设计创新，加强我国自有高端服饰品牌的建设，提高我国服饰品牌的文化内涵和文化附加值，实现“衣冠之国”的蜕变与新生，这是我们国家在现阶段经济发展条件下文化自觉的表现，是推广国家文化和塑造国家形象的需要，应提高到国家文化战略的高度。

关键词：[HTK]衣冠之国；服饰文化；设计创新；国家形象；文化战略；文化产业

中图分类号：J50 文献标识码：A

一、引言：奢侈品消费大国的品牌缺失世界奢侈品协会公布的报告显示，截至2011年12月底，中国奢侈品市场年消费总额已达126亿美元（不包括私人飞机、游艇与豪华车），占据全球份额的28%，中国迅速超越日本，成为全球最大的奢侈品消费国家。这还不算每年大量的境外奢侈品消费。虽然在进口关税、流通环节的费用及进口方式的差别等助推下，国内的奢侈品价格远高于国外市场的价格，但我国的奢侈品市场仍以每年超过20%的速度增长。还有个公认的事实是，这些大动中国高端消费者钱包的奢侈品无一例外地都是国外品牌：路易·威登、爱马仕、迪奥、香奈尔、 芬迪、普拉达、阿玛尼等，没有一个中国品牌，我们靠做世界工厂一毛一毛赚来的血汗钱就这样轻易地外流了。在服装纺织行业，这一现象尤为突出。……