张伟轶ZHANG Wei-yi

（南充职业技术学院，南充 637000）

（Nanchong Professional Technical College，Nanchong 637000，China）

0 引言

南充市位于四川盆地东北、嘉陵江中游，是四川省第二人口大市、中国优秀旅游城市、国家园林城市、久负盛名的“绸都”，国家规划定位的成渝经济区北部中心城市、川东北区域中心城市。南充有4A 景区7 个、星级宾馆24家，国家级旅游目的地的地位日趋凸显。南充市在旅游产品开发和城市建设上有很大上升空间，分析南充旅游产品开发和城市建设融合，总结其中的优势和经验，找出南充旅游产品开发和城市建设融合发展中的不利因素和问题，可极大的提高南充城市的承载力和极大的推动南充市旅游产业的结构升级。

1 南充旅游产品开发及城市建设现状

南充基本以四色旅游为基础的主要旅游产品，即南充风水文化的蓝色旅游，包括南充凌云山景区（4A 级景区）、阆中古城（4A 级景区）、宫院风水文化景区（4A 级景区）；南充将帅故里红色旅游包括罗瑞卿故居（3A）、张澜纪念馆（3A）、张澜故里景区、朱德故里琳琅山景区（4A）；南充三国文金色旅游包括西山风景区(万卷楼）（4A）、鸣山旅游景区（王平墓）（3A）、阆中古城（张飞庙）；南充休闲浪漫白色旅游:凤垭山景区、钟湖旅游景区（4A）、嘉陵第一桑梓旅游区还包括顺庆府衙、文里、山风景区（4A）→北湖公园（3A）、凤鸣山旅游景区（3A）等构成南充旅游产品（旅游线路）的景区主要分布在南充市市区及周边县城中城市建设较好的地区,形成了景区和城市交织，景点融于城市的格局。旅游发展为南充城市建设注入了动力和活力，旅游的发展提升了南充城市综合实力，旅游产品的开发打造了南充城市文化品牌，改善了南充城市人居环境，如大面积的绿化，城市公共休憩场所的修建等，作为旅游产品开发内在核心的南充，其城市建设在吸引系统、服务系统、支持系统、生态系统和软环境系统等方面得到了综合发展。

同时，对于旅游产品的开发，南充城市建设也起到了至关重要的作用。①随着南充城市建设的大发展，旅游产品基础设施和服务设施也得到很大的改善，北湖路改造、嘉陵江四桥建成通车以及人民南北中路瞎穿隧道等工程均进展顺利，并基本完成，旅游交通的日益便捷，减少了制约旅游产品开发的瓶颈。②南充城市建设的新跨越为城市旅游产品开发及可持续发展创造良好环境，至2012年南充城市建成区面积达101 平方公里，特别是主城区正在拉框架、补功能、大建设，效果正在显现，下中坝片区、江东新区等重点建设项目有序推进，为新的项目地旅游产品的开发创造了必要条件。③城市还是旅游发展的重要载体，南充城市深厚的文化底蕴和较为完善的服务体系，使得南充现有城市体系最有条件成为南充旅游活动的目的地和集散中心，即旅游产品的核心区域。

2 南充旅游产品开发和城市建设融合的原则

2.1 共享原则 旅游产品开发和城市建设都是在占用城市资源的基础上进行发展的，这就要求旅游产品开发和城市建设对城市资源做到充分利用，不浪费、不闲置，达到城市资源既是旅游产品开发基础资源，又是城市建设根本资源的共享目的。

2.2 共建原则 强调旅游产品开发创新和发展的同时，注重城市建设质量的不断提高，包括城市的环境质量、城市的生态结构质量、城市建筑的美学质量、城市的精神文化氛围质量等方面，最终实现旅游产品开发和城市建设的均衡发展，实现社会效益、环境效益、经济效益的统一，达到旅游产品开发与城市建设共建的目的。

3 南充旅游产品开发和城市建设融合的途径

3.1 在对城市建设中的现有旅游产品进行整合时，以空间整合作为路径，即在城市建设现有结构和空间布局的基础上，结合城市原有的可供开发的旅游资源进行理性分析的同时挖掘其潜质，从而找出隐含的联系线索进行整合以突出特色形成合力。受传统旅游产品开发观念的影响，南充市将一些自然资源、历史文化古迹以及民俗风情作为开发旅游产品的重点。但是，南充由于不是一个具有高品位自然景观和独特民俗风情的城市，从而导致其旅游资源总体水平较低。南充市在开发旅游的过程中应当放开视角，将城市建设中所有组成要素视为旅游产品开发的可用资源，通过城市合理的规划建设为旅游产品开发创建资源，从而利用城市建设的现有成果以及整个不同的旅游资源类型，形成有特色的旅游产品以增强城市建设的吸引力和打造城市兴奋点。

3.2 以城市建设人文背景为基础，突出旅游产品的文化内涵。这不仅是提升旅游产品使用价值、增强旅游产品新引力以及实现永续利用的主要措施之一，更是拉动南充城市建设突出城市品味的重要手段。在城市建设的过程中要注意对历史文化遗产和历史文脉的保护，但是保护文脉并不是简单的保护一两个历史街区，最重要的应该是如何对南充城市的精神进行继承和发扬。体现在旅游产品开发上，就是要深入挖掘其文化内涵。将旅游产品开发和城市建设融合就要考究其建设“文化”的系统性和完整性作为产品开发的可行性。如南充现有开发的古建筑街区——“顺庆府”街区，仅通过几个建筑以及一条街道是不能够充分反映南充市悠久的历史文化的，为了反映出其文化的独特封锚，应当从其历史渊源、城市发展过程以及城市建筑表达方式等角度对旅游产品资源进行组合而推出可行的旅游产品。以下途径值得借鉴：①整体保护，历史延续。将人类活动、建筑物以及空间结构和环境地带作为一个有内聚力的整体即完整地将城市建设的物质实体和活功能保存下来。②保留形式，改变内容。也可以对建筑进行改建，保存其外部形态更新内部构造，从而改变使用价值，这也是世界各国普遍采用的一种思路。这可以说是保留其“形”而重新塑造其“神”。传统文明与现代文化相结合不仅是现代旅游产品的主要特点，更是在开发旅游产品提高城市化的基础上不断的赋予旅游产品新的时代内涵，将科技成果、生活方式、现代艺术、城市风貌、城市功能等作为旅游产品要素不断丰富。③周边开发，场景延续。怀旧文化对游客的吸引不仅是一种符号化的整体环境，更是人理与感性的统一认识，建筑空间结构与当地人们认同的日常生活行为结构应当保持一致，并且，空间与行为结构上的一致性也正是地方特色作为一个有机整体的表现。在旅游产品开发中，维护城市建设历史环境的整体特性，不仅是城市本土意境和原生环境的组合，更能体现城市建设怀旧精神中人与自然和谐的空间。原城市建设中的具有历史意义的纪念碑和具有本土文化特点的雕塑往往可以形成游客对城市的典型记忆。这是一种求内在的“神似”而不求外在的“形似”的做法。如南充滨江路附近果城公园中的纪念碑等，如更好的加以维护和开发将是一个保留历史瞬间的绝佳场所。

3.3 以融合构建为手段，突出新城市建设的旅游产品开发潜力。新城市建设下旅游产品开发的过程是城市建设与旅游功能的彼此锲入与凸显的融合构建过程，一方面要依靠城市建设整体形象的塑造，城市基础建设、城市标示、城市建筑以及游憩设施等具体建设内容均应当符合旅游产品的定位形象，同时其相互之间还要具有整体性和协调性，密切联系合理组合。另一方面，也需要对特色旅游产品进行开发以带动城市建设，即强化城市建设核心吸引要素，不断提高城市建设质量和城市建设水平。可以借鉴的模式主要有：①构建游憩商业区模式。在城市建设中，游憩商业区主要以游憩和商业服务设施为主，其不仅作为购物、娱乐、文化等特定区域的聚集地，更是城市游憩系统的重要组成部分。在建设过程中，为了产生较好的经济效益和社会效益，可以通过构建游憩商业区将旅游、游憩和商业进行良好的结合。在国内深圳华侨城和珠海九州城地段便是打造游憩商业区，开发新的旅游产品的良好模板。②建设休闲度假区模式。现代旅游度假区已经由早期单一疗养功能逐渐向集休闲娱乐、健身以及观光多功能于一体的旅游目的地转变，当今最主要的度假旅游产品是环城游憩带、滨海休闲区等。③特色房地产模式。特色房地产主要指城市建设在其发展过程中，在人的感知层面上区别于其他城市的房地产形态表征。建筑特色鲜明也是良好城市建设应当富有的品质，如：程度石象湖景区周围的房产建筑就具有十分鲜明的异域风情，其依托典雅庄重的英法乡镇建筑风貌并配以低密度、高绿化率的田园风情，再加入时尚悠闲的文化休闲商业，使其成为集旅游、休闲和居住于一体的体现新城市建设的特色房产。

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