刘 静

(青岛大学 旅游学院，山东 青岛 266071)

山东蒙山旅游经济区域一体化发展探究

刘 静

(青岛大学 旅游学院，山东 青岛 266071)

全球范围内呈现蓬勃发展的产业融合，深刻地改变了产业经济、区域经济的研究视角与研究方法。旅游业除自身组成部门的深度融合之外，与农业、工业和服务业进行横向的产业融合。文章从国内外产业融合的研究动态入手，结合蒙山旅游产业区域化发展过程中存在的问题及原因，提出加快旅游经济区域一体化的合理性建议。

产业融合；旅游产业；区域经济；蒙山旅游

20世纪 70年代以来，随着经济的快速发展和企业之间的合作交流，产业与产业之间的界限不断模糊化，也就是我们所说的融合型产业体系。产业融合促进生产力的发展，并使产业结构更加高度化，它打破了传统产业对专业技术、业务流程、市场运作等的边界，同时包括区域边界，这些变化有力地促进旅游产业区域经济的全面发展。

一、产业融合相关研究综述

(一)国外研究动态

对产业融合领域的研究是从技术视角展开的，美国学者Rosenberg(1963) 通过一项研究给出技术融合定义，即美国机器产业的专业技术被应用到其他产业当中[1]。在1978年，麻省理工学院(MIT)的Nicholas Negroponte(1978) 用三个相同的圆对电子计算机、印刷和广播业三者间的技术融合进行表示，发展最迅速的是三者重叠的领域，这一新观点引起诸多关注[2]。David B.Yoffie(1997)作为产业视角研究的代表，指出产业融合就是采用数字技术后原来各自独立产品的重新组合[3]。美国学者格里斯坦和卡恩(1998)指出：产业融合是一种经济现象，是产业边界的收缩或消失，这种现象是为适应产业经济增长[4]。也有学者从产业视角展开，日本学者植草益(1998)在《产业组织论》一书中认为产业融合是原本互不相干的产品，由于技术交叉使得两种市场或产业出现某种竞争或者互补的一种现象[6]。根据欧洲委员会绿皮书(green paper)(1998)的定义，产业融合是指产业联盟的合并、技术网络平台和市场三个角度的融合，这一定义使得产业融合的内涵得以拓展[5]。

(二)国内研究动态

国内学者周振华(2002)对产业融合的现象和本质进行了较早也是较为系统的研究，他认为产业融合是为适应产业增长，以数字融合为基础而发生的产业边界的收缩或消失[7]。厉无畏(2002)等学者从产业发展的角度看待产业融合：不同产业或同一产业内的不同行业通过相互接触、不断合作，逐步形成新产业的过程[8]。马健(2006)试图综合分析，将产业融合定义为：由于技术的进步和管制的放松，使得原有的产业结构和市场发生改变，打破了原有的产业关系，进而达到产业与行业的资源、管理的重新组合，并逐步形成一种新的模式[9]。

随着人们生活水平的提高，服务业在三次产业中扮演着越来越重要的角色。旅游业作为一种服务业，其地位愈发重要。但是旅游产业融合的相关文献研究成果并不多见，已有的研究成果：杨颖(2008)研究发现，旅游产业融合是一种相互替代和补充，并分为旅游业与其他服务业的融合和旅游业与非服务业的融合两类[10]。徐虹(2008)从系统论的角度，认为旅游产业融合是这样一个过程：在开放的旅游产业系统中，不同产业要素之间相互竞争、不断协作共同形成一个新兴产业[11]。由此可知，旅游与其它的产业相融合的趋势已越来越迅猛，并具有良好的势头。

二、旅游产业融合类型

随着经济、社会、文化的发展，加之旅游市场需求的多样性，这些决定了旅游业更易于与其他产业交叉、渗透，同时旅游业具有产业关联性强、综合性高的特点，不断涌现一批富有生命力的新产品、新业态，成为旅游业及相关产业的新增长点。目前，旅游产业融合存在几种产品类型：

(一)旅游产业内部融合

之前所谓的旅游主要是通过旅行社安排旅游线路，为游客提供住宿、餐饮和景点游览的全过程服务产品。产品相对单一，而且经常因为沟通问题不能为游客提供物有所值的服务。现在随着人们生活水平的提高和游客需求的多样化，旅游企业开始考虑将各种生产要素整合，为游客提供全方位的旅游产品。比如港中旅国际旅行社，开始专注于旅游线路推广，后来逐步向酒店业、汽车服务一体化方向努力。这样可以节约成本、提高服务质量，同时为游客的出游提高了便利性。

(二)旅游业与第一产业融合

主要是指与农业的融合，最近几年比较流行的农家乐旅游就是典型的例子。城市居民面对工作压力、喧嚣的城市环境，期望放松心情，回归自然，享受新鲜空气，体验乡村生活。为此农家乐应运而生。青岛作为滨海旅游城市，农家乐旅游发展势头较好，仰口农家乐和北九水农家乐旅游推广比较成功，并带动当地农业的发展，推进城乡经济一体化的进程。

(三)旅游业与第二产业融合

主要指旅游业与工业的融合，工业在国民经济中一直占据相当重要的位置，改革开放以前，工业是支柱产业，随着信息技术的不断出现，工业逐渐饱和，出现了机器代替人工的时代。新时代的到来，使得许多新的工业生产流程出现，但在一定程度上对大众来说较为陌生，为了满足旅游者的好奇心和求知欲，工业旅游随即出现了，它让人们感受到工业遗产的历史底蕴，既开阔视野又丰富知识，青岛海尔工业园便是很好的工业旅游范例。

(四)旅游业与第三产业融合

即旅游业与文化、演艺、信息等服务性行业的融合。为了满足多变且多元化的市场需求，可以将传统文化融入旅游，通过表演形式展示给游客，传播当地的文化，并通过各种信息渠道为新旅游形式做推广，不断革新旅游行业的产品类型和营销方式。其根本目的是通过延伸产业链和整合资源，优化产业结构、开创新型旅游产品，促进旅游产业的发展。

三、蒙山集团的旅游产业一体化发展

(一)蒙山集团与旅游发展现状

山东蒙山旅游集团于2008年组建成立，公司下设7个全资子公司，同时还有4家控股子公司，分别为平邑东蒙旅游发展有限公司、蒙阴山东蒙山国家森林公园有限公司、费县塔山旅游开发有限公司、沂南县沂蒙红嫂旅游开发有限公司。集团作为融资平台，为蒙山旅游资源开发提供资金支持。2012年景区接待游客约800万人，综合收入约50亿余元。2013年公司在争取创建5A景区的情况下，集团加大了营销支持，预计2013年全年游客接待量实现1000万人次。2013年景区与潍坊沂山景区携手创国家5A级风景旅游区，迈出了通过旅游产业区域经济一体化的途径发展景区，实现产业融合下一体化的步伐。

(二)区域经济一体化及其存在问题

当今世界区域经济一体化已经成为增强地区竞争力、带动经济产业发展的重要途径，区域内的城市，如果不向区域经济一体化靠拢，其经济发展必将边缘化，缺乏竞争力。区域旅游一体化是指区域范围内不同地区之间的旅游经济主体，依据一定的章程、协议或合同，将合作区域内部的资源重新配置、组合，以获取最大利益的经济活动，它是多个相互独立的区域旅游子系统碰撞、摩擦、协作，最终融合而成的一个庞大的区域旅游系统，是区域内众多旅游企业及其他相关产业、部门机构之间互动协作而构成的空间复杂有机整体。蒙山集团创5A工作就是采用区域旅游联合发展，互相带动，实现整体区域经济一体化。但在发展过程中仍存在一些问题：

1.旅游产业融合程度低

目前，虽蒙山旅游区旅游产业在总体上已经初步形成了包括食住行游购的系统化要素体系，但蒙山旅游产品、产业结构不合理。在旅游产品方面，严重依赖门票，与其它产品、与区域经济之间没有建立很好的协作带动关系。旅游业结构方面，尚处在产业要素配套的初级阶段，没有明确的产业链结构与产业融合，这都制约着旅游产业的主导作用。

2.区域合作不够、市场号召力有限

蒙山旅游区尚处在整合发展的初级阶段。早期各县、各景区各自为政，开发缺乏统一规划和管理，近距离重复严重。小景区缺乏对旅游资源特色和蒙山老区文化精髓的准确理解和把握，导致旅游开发水平低。低层次的雷同开发，条块分割的经营管理使得旅游市场结构相对单一、分散，游客主要来自周边镇县，远途游客比例较小，市场号召力有限。

3.集团内部管理问题突出

首先是定位不清晰，蒙山集团在政府层面更多地被看做是一个融资平台，而非旅游经营企业；其次，经营制度不健全，各个子公司之间合作联系不紧密，很难产生规模效益。再次，高层次旅游人才缺乏。山东蒙山旅游集团是地方国企，一方面员工公平进入“体制内”并不容易；另一方面相对落后的经营管理理念难以适应充分竞争的旅游市场。缺乏竞争力的企业经营导致员工收入偏低，对真正的高层次人才没有吸引力。

四、旅游产业区域一体化的对策建议

(一)扩大内需，有序拓展市场

实地调查蒙山周边客源市场的需求和消费能力，开发适合不同层次消费群体的旅游产品，改变单纯的传单模式，与当地旅行社合作探寻游客需求；通过与蒙阴蒙山、沂水景区等联手打造旅游产品，实施产品捆绑式经营，增强旅游吸引力；扩大市场范围，充分与广播、电视、媒体合作，并利用发达的信息网络平台，扩大蒙山旅游的品牌知名度，使得蒙山旅游成为游客日常生活重要的一部分。

(二)创新旅游业态，打造旅游精品

积极探索新的旅游业态，依托当地中草药资源和蒙山三宝，开展养生旅游，满足人们对健康养生的需要；依托丰富的地热资源，开展温泉度假旅游；促进旅游产业与农业融合，统筹蒙山旅游和周边几个村镇的协调发展，生产绿色农产品，做好农产品和旅游房地产对经济的带动作用；邀请国内外知名规划团队重新规划组合景区旅游资源，塑造景区的主导形象，丰富蒙山景区的内涵；要大力开展蒙山二日游，让游客在蒙山吃，在蒙山住，将龟蒙景区、李家石屋、大洼景区、钻石公园联合起来，开通蒙山专线公交，方便游客往返于景点之间，便利的交通更有利于区域经济的联合发展。

(三)完善产业要素，优化产业结构

蒙山旅游的区域经济一体化既要关注员工整体素质的提高，又要注重旅游产业结构内部各组成要素之间的配合与协调，通过改善田园民宿、沂山邑水酒店的餐饮质量以及蒙山景区周边交通的便利性，实现旅游产业转型升级。在蒙山旅游管委会的协助带动下，积极开展旅游活动和商品展览，在各地设立旅游商品开发中心，集中设计开发具有地方特色的旅游商品，逐步延长旅游产业链，提高旅游产品的附加值。

(四)强化人才培养，完善集团制度

蒙山旅游产业区域一体化的关键还在于培养和造就一批基础理论和专业技能扎实、动手能力强的创新型旅游人才。首先要构建山东蒙山旅游集团人力资源管理体系，逐步完善员工日常的考勤制度和提高员工自身修养，定期进行综合素质评估，提醒员工时刻约束自己；其次优化人员招聘与培训系统，消除集团招聘的地域性，更多的面向社会吸纳优秀人才，建立完善的培训体系,促使蒙山旅游更快地向区域经济一体化发展。蒙山集团要建立合理健全的管理制度，需从员工入手，开展有意义的培训工作，加强员工时间观念，培养集体荣誉感；同时做到分工明确，责任到人，衔接得当，避免人力资源的浪费和空缺，以及多头领导带给员工的困惑，挖掘每一个员工的潜质，提高全体员工的综合素质,实现高效的企业管理。

[1]Rosenberg N.Technological change in the machine too l industry: 1840 -1910[J].The Journal of Economic History,1963,23(2):414-446.

[2]Nicholas Negroponte.Raster scan approaches to computer graphics [J].Computers & Graphics,1978,2(3):179-193.

[3]Yoffie D.B.Competing in the age of digital convergence [J].U.S.The Present and Fellows of Harvard Press，1997.

[4]Greenstein S,Khanna T.Competing in the age of digital convergence [J].Boston,1997: 201-226.

[5] Green Paper on the convergences of the Telecommunications.Media and Information technology Sectors,and the Implication for Regulation.COM 1998.

[6]植草益.产业组织论[M].北京:人民大学出版社,1988.

[7]周振华.信息化进程中的产业融合研究[J].经济学动态,2002，(6):12-14.

[8]厉无畏.产业发展的趋势研判与理性思考[J].中国工业经济,2002，(4):5 -11.

[9]马健.产业融合论[M].南京:南京大学出版社,2006.

[10]杨颖.产业融合:旅游业发展趋势的新视角旅游科学[J].2008,22(4):6-10.

[11]徐虹,范清.我国旅游产业融合的障碍因素及其竞争力提升策略研究[J].旅游科学，2008,22(4):1-5.

[12]何立胜.产业融合与产业转型[J].河南师范大学学报(哲学社会科学版),2006，(4):61-64.

[13]王会战.中原经济区旅游产业转型升级与结构优化研究[J].区域发展研究,2013，(3).

[14]罗辉.玉溪市旅游产业转型升级发展的对策研究[J].经济与社会发展研究，2011，(9).

[15]金霞.旅游产业转型机制与趋势—一个基于中国休假制度改革的案例[J].经济问题探索，2009，(11).

[16]徐全勇.产业融合对区域经济一体化的推动作用[J].产经论坛，2004，(10).

[17]何建民.我国旅游产业融合发展的形式、动因、路径、障碍及机制[J].旅游学刊，2011，(4).

(责任编辑：张东生)

Economic Development of Regional Integration in Tourism:A Case Study of Mountain Meng in Shandong Province

LIU Jing

(Qingdao University,Qingdao,Shandong 266071,China)

As it is booming in the worldwide，industrial integration has varied the angle and the method of research deeply.In addition to a part of department integration，Tourism industry is also integrating with agriculture industry,manufacturing and other services.Combining problems and reasons which existed in the process of Mountain Meng development of the tourism industry,this paper starts with the dynamic integration of domestic industry,and proposes reasonable recommendations to speed up regional economic integration.

industrial integration; tourism industry; regional economy; Mountain Meng

2013-12-13

刘静(1989-)，女，山东临沂人，在读硕士研究生，主要研究方向为旅游规划与项目管理。

F590.1

A

1671-4385(2014)02-0010-04