郑渝川

在美国南加州海岸的海草床里，生存着成千上万种鱼，但只有北美牙鲆和白海鲈最受欢迎。这两种鱼都生活在海底，北美牙鲆善于隐藏在海底的藻类之中，只有当沙丁鱼游过时才冲出去捕食；而白海鲈对声音非常敏感。这两种鱼的捕捞难度都很大。业余捕捞者与这两种鱼无缘，只有那些规模化从事捕捞、对北美牙鲆和白海鲈行为学有深刻了解的资深渔民，才能掌握使用什么样的鱼饵和工具、在什么具体时段、什么样的环境中才能如愿打捞到售价最高的它们。

再造创业流程

如果将渔民和创业者的行为进行对比，不难发现相似性：是否精益化，决定了创业前景和回报。许多创业者都坚信自己掌握了很有技术和商业前景的创业概念，却不愿意花时间去了解市场、客户需求、行业动态，也没有耐心去向客户及投资人说明创业的价值主张（诱饵）。至于产品以怎样的方式营销、客户将以何种方式和价格购买（工具）、客户对购买流程的期望、如何取得他们的信任（鱼儿上钩的可能性），就更是超出其理解范畴的问题了。

布兰特·库珀和帕特里克·沃拉斯科维茨都是美国资深的创业企业家，也均参与到指导其他创业者的事业之中。在精益创业作为一种成功创业模式主流化但仍为许多创业者所不了解、创业创新质量不高的整体背景下，他们两人合著推出《精益创业家》一书。精益创业是确保创业企业适应不确定性的发展环境，提供了一套全新的创业思维和工具，帮助创业者以减少浪费的方式来鉴别和应对各种商业模式的挑战。……