包装成为美国生产商自有品牌与零售商品牌竞争的关键因素

Name Bands vs Private Label’s Packaging

The Integer集团与M/A/R/C Research进行的消费者购买行为调查表明，消费者好像仍保持着购买零售商品牌产品的习惯：83%的消费者如今购买零售商品牌产品的量与2012年持平甚至更多。

一些消费者好像更青睐零售商品牌产品，超过1/3的消费者说，他们购买的零售商品牌产品多于上一年。在这些消费者中，三个人就有一人讲，他们将来可能要买更多的零售商品牌产品。

在购买日常用品时，尽管一多半（54%）的消费者说首先看产品质量，但只有不足1/3的消费者讲，生产商自有品牌产品的质量比零售商品牌产品好或更可靠。然而，56%的消费者认为，生产商自有品牌产品包装的吸引力大于零售商品牌产品。

The Integer集团发展战略高级副总裁Craig Elston说：“消费者认识到，生产商自有品牌产品已不能确保更高的质量，并且在过去的几年里，零售商品牌产品与生产商自有品牌产品在质量上的差距已明显缩小。就产品本身的差异而言，生产商自有品牌产品能够吸引消费者的只有包装。包装影响着消费者对产品的看法，并左右着他们的购买决定。这就是生产商自有品牌产品有竞争优势的原因。”

The Checkout杂志零售商品牌版还得出如下结论：

● 只有29%的受访者坚持认为生产商自有品牌产品的质量更好，比2012年的36%和2010年的43%有所降低；

● 当问到消费者愿意购买哪种零售商品牌的生活用品时，66%的受访者把非处方药列在第一位，61%把牛奶列在第二位；

● 调查时，购买零售商品牌宠物食品的人数最少，愿意购买的只有18%；

● 45%的受访者认为生产商自有品牌的创新产品种类要多于零售商品牌。

The Checkout杂志的数据来自Integer集团和M/A/R/C Research进行的全国性调查，在调查中，消费者被问及选购商品的态度和行为以及对未来经济的展望。调查的话题有消费者通常选择零售商的依据、哪些店内推广活动最有可能让消费者有购买欲望以及哪些因素会导致消费者空手离店。

（陈海昌译，孙静审校）