知识经济时代市场营销策略中的广告定位

2014-04-04廉晶晶

山西大同大学学报(社会科学版) 2014年3期

关键词：消费者策略产品

廉晶晶

（山西大同大学商学院，山西大同 037009）

知识经济时代市场营销策略中的广告定位

廉晶晶

（山西大同大学商学院，山西大同 037009）

在飞速发展的21世纪，企业经营的环境发生着巨大变化。企业如何在稍纵即逝的市场竞争中，把握消费者的需求变化，把自己的产品迅速打入市场，在强手如林的企业中取胜，广告定位是营销策略中的重要环节。分析广告定位积极作用和消极因素，对企业最终实现经营目标有着重要意义。

广告定位；积极作用；消极因素；营销策略

21世纪是知识经济时代。知识价值凸显，信息技术迅猛发展，产品个性化要求加大，市场呈现国际化趋势，创新意识深入人心。这一时代特征决定了企业经营的环境发生着巨大变化。广告设计已发展为重要的支柱性产业，成为新的经济增长点，成为企业宣传产品和理念、开展市场营销、制定营销策略密不可分的一部分。广告设计的作用越来越被企业和社会所重视，广告的形式空前多样。面对日益复杂多变激烈竞争的营销市场，如何能使自己的产品迅速打入市场，把企业信息传至消费者，在强手如林的企业中取胜，科学策划广告定位无疑是营销策略的重要环节。