王瑾

摘要：当前，我国旅游景区的导向标识存在着标识混乱、布点不合理、缺乏系统性等弊病，对景区的观光环境产生不利影响。文章通过对景区导向标识的系统构建、设计原则、表现方法的研究，进而探索我国旅游景区导向标识设计的发展趋势，以期达到景区导向标识设计能符合我国旅游业发展的需求。

关键词：旅游景区 导向标识设计 发展趋势

在我国旅游业蓬勃发展的今天，如何更好地提高旅游景区导向标识系统的服务质量，让那些语言不同，文化各异的人们在旅游景区畅通无阻地观光浏览，快捷、便利地消费娱乐；如何把景区的自然特色、文化风俗通过导向标识图形转化成视觉信息而留给游客难忘的记忆，让游客在旅游行动中感受到心灵深处的触动；这些都是当前我国旅游景区导向标识系统急需深入研究的问题。

一、旅游景区导向标识系统的构建

（一）景区导向标识

景区导向标识是导向标识符号中最为常用的一种，属于“标识符号学”的范畴。标识符号学在欧美国家称为“Semiotics”，在日本称为“记号学”。单纯的导向标识可称为“Pictogram”指的是具有特定指向功能的图形符号。[1]景区导向标识包括路标、导览图、区域交通图、旅游景点导向牌以及象征性标识等，它在游客旅游生活中具有“指示”、“提示”、“警示”等作用，从而规范景区秩序，提高旅游效率。景区导向标识通过图形、色彩、文字来传达导向信息，最终目的是以其最优化的信息形态，让游客产生正确的联想与动作。……