陈雪影

（安徽商贸职业技术学院 艺术设计系，安徽 芜湖 241000；华中师范大学 美术学院，湖北 武汉 430079）

色彩在品牌视觉形象展示空间中的应用

陈雪影

（安徽商贸职业技术学院 艺术设计系，安徽 芜湖 241000；华中师范大学 美术学院，湖北 武汉 430079）

在企业品牌视觉形象的展示空间里，具有明确特色的色彩，能使消费者快速识别品牌名称，提高企业的品牌竞争力。在其展示空间中运用色彩时，要选择企业标准色元素作为展示空间的主色调；运用适当的色彩对比（包括色相对比、明度对比、面积对比）来形成视觉反差，衬托展品，平衡视觉；结合展示空间场所的地域特征和环境特征，选择符合当地地域特色的色彩；根据企业的产品卖点和受众需求，营造展示空间的商业氛围；注重品牌形象展示的功能性的同时，使展示设计色彩充满节奏和韵律感，具有强烈的艺术效果。

色彩；品牌；视觉形象；展示；空间

一 选择企业标准色元素作为展示空间的主色调，易于强化企业品牌形象的识别性

企业VI即企业视觉形象识别，是企业识别系统的一个重要部分，包括了企业标志文字、图形、标准色等等，现代企业经过多年的发展，大都建立了自己独特的VI系统，有着自己的专有色彩和形象。比如Coca-Cola标志中的红色和白色，德国的西门子公司的经典绿色等等，在企业的品牌形象视觉展示中，标志中的这些标准色彩都是必须要使用的。可口可乐公司专卖店的展示设计，该企业标准色中的红色作为展示空间的主色调，白色作为点缀的辅色，这一色彩战略模式，在世界各地的可口可乐专卖点及展览会中都在反复使用。……