贾雯霞

(福建江夏学院 人文学院，福建 福州 350018)

城市形象的建构有多种途径，如城市形象宣传广告、城市形象识别系统、城市媒体事件等，现代传媒在其中发挥的作用至关重要。反观当下，不少城市形象宣传片注重宏观视觉形象的建构，而缺少了市民叙事的视野和本土文化精髓的发掘;或者被消费主义意象填满，功利性过强，因此不仅在挖掘真正属于这座城市的意义方面抱憾，无益于集体记忆的打造和本土文化的重塑，亦影响城市形象建构与传播的效果。

城市中最重要的意义来自于空间以及空间中的人，这是城市形象的闪光点和灵魂。城市形象的宣传应注意对空间表征、地理景观、城市群体以及地域性文化的发掘和展示。在新媒介背景下，各种创新的媒介形态和信息传播方式充实和改变着城市形象的建构和传播途径，为官方城市形象宣传片进行有效辅助与补充，并成为市民叙事的有效代言。

微电影作为一种新兴的媒体形式便能承担起这份使命:因具有较低的准入门槛、丰富的题材元素、便利的观赏平台和新媒体的传播样态等特性，同时兼具电影的叙事能力，微电影开始被很多本土创作者应用:当用微电影开始讲述一座城市故事时，更便于开掘城市空间，丰富本土影像叙事，唤起受众的心灵共鸣，为城市形象的展示开启了新的视野。微电影的本土化应用也成为了继广告微电影之外的另一种趋势。

本土微电……