曹山泉

(湖南工业大学 文学与新闻传播学院，湖南 株洲 412007)

麦克卢汉说:“媒介即讯息”。每一次媒介技术的革新都会带来传媒业的整体变革:“正是传播媒介在形式上的特性，而不是特定的社会内容，构成了传播媒介的历史行为功效”。在他看来媒介没有改变社会，因为媒介本身就是社会，媒介的变化就是社会的变革，媒介的特征深深烙印在他所处的时代里，媒介昭示着生存样态。［1］新媒体的迅速崛起，冲击并改变了原有的传统媒体生态环境。新的媒体形态与传播技术的出现，不仅意味着传播领域的拓展，也是对已有传媒的挑战。根据达尔文的进化论，新媒体正处于成长期，而传统报纸已进入衰落期。

一 新媒体对传统媒体形成合围之势

从1994 年网络出现至今已经20 年，纸媒消亡论虽未实现，但是萎缩却已是大势所趋。报业衰退的拐点出现在2005 年，当年我国报纸的跌幅为10年之最，与此形成鲜明对比的是互联网的影响力的急剧上升。受众对传统媒体的信息依赖逐渐减弱，媒体的信息价值迅速发生由传统媒体向以网络为核心的新媒体的转移。据CNNIC 第33 次报告，截至2013 年12 月，中国网民规模达6.18 亿，中国手机网民规模达5 亿，网民中使用手机上网的人群占比提升至81.0%，用手机上微博的人数占手机网名的43.1%，而使用微博的人群中，37.4%的转移到了微信，媒体新陈代谢越来越快。［2］2013 年，纸媒市场萧条，上半年报纸广告收入下滑6.1%，杂志下滑更猛，达到了9.3%，北京各报刊亭营业额均再创新低。……