文/沐 牧 张 菁

2003年，中央电视台创办了《道德观察》栏目，每期时长20分钟。中央电视台一套首播，二套和十套重播。栏目的模式是以普通人物、公众人物和争议人物为采访对象，呈现他们的道德故事。十多年来，《道德观察》成为深受广大电视观众喜爱的品牌栏目，也是目前全国唯一的道德类日播栏目，已经发展成为“深刻反映中国的道德现状、深入进行道德思考、促进中国道德生态建设”的电视互动平台。梳理《道德观察》栏目，笔者发现，其成功主要体现在以下四大方面。

平民化选题，打造本土特色

电视媒体如何扩大市场份额，提高社会影响力，构建品牌形象呢？深入挖掘平民化选题，打造节目特色无疑是一条行之有效的途径。感染力、吸引力和影响力，是电视媒体充分发挥社会功能的重要前提，对推动公民道德建设更是一大利器。所以，电视媒体必须将关注点放在平民百姓中，重点挖掘平民人物的大情怀、大德行，让观众切实感受到具有高尚品德的人就生活在我们的身边。

只有让受众产生强烈的认同感、共鸣感和归宿感，才能充分释放这些小人物身上的榜样力量。在电视媒体的道德传播上，《道德观察》栏目没有采取硬性灌输公德观念的传播方式，而是利用生活在身边的普通人的真实故事去感染观众。比如，该栏目 2014年5月31日播出的《摆摊救母的小哥儿俩》、8月5日播出的《最美妈妈》、8月11日播出的《苦爷爷》、8月25日播出的《救人的保安》等。

上述人和事存在两个非常鲜明的特质，就是平民化和典型化。……