媒介融合语境下传统媒体与社交网络的合作及启示

2014-06-19潘明歌

传媒 2014年24期

文/潘明歌

随着通信和网络技术的不断发展，以互联网为中心的新媒体以其独特的优势深受公众欢迎，其平民化、去中心化、即时传播的特点，在很大程度上弥补了传统媒体的缺陷。作为新媒体的一种，SNS的出现正是依赖于互联网技术的发展，其全名为Social Network Service，直译为“社交网络服务”。SNS的建立参照了六度分隔理论，该理论由美国著名的心理学教授Stanley Milgram创立，并认为两个陌生人之间所间隔的人不会超过五个。

SNS之所以能够风靡全球，与其自身的信息传播特点密切相关。一方面，它实现了低成本维护和扩大人际社交圈。在传统媒体视域下，受制于信息传播的时间和空间，人际交往也受到很大的限制，而要突破时间和空间的限制，往往需要付出较大的人际交往成本。而SNS将人们在现实中的关系迁移到网上，只要登录社交网络服务平台，就可以在网上进行关系链的维护，极大地降低了人际交往成本；另一方面，SNS依托于Web2.0技术，使网民实现了“人人都是传播者”的数字化生存，在其平台上，每个人都可以成为信息的发布者与传播者，用户与用户之间的黏性明显增加，打破了传统媒体“一点对多点”的信息传播形态，而转变为“多点对多点”的信息传播形态，使传统的信息传播模式发生重大改变，以网状结构为主导的信息传播模式开始形成。