文/王治国

随着互联网和通讯技术的发展，现代传媒的格局和运作方式正在发生深刻的变化，信息需求由大众化向个性化转变，传播方式也由单向向互动转变，新媒体在这样的背景下发展壮大起来。但目前新媒体的发展存在两大误区。

媒体融合的工具化误区

基于科技创新、市场需求和传媒产业发展的需要，媒体融合是目前我国新媒体发展最受关注的话题之一，也是我国媒体发展的一大趋势。在众多的提倡声中存在“工具化”误区，其表现如下。

将新媒体等同于高科技，即传统媒体将其当作扩大信息传播的工具。

这是目前媒体融合最常见的一种方式，如传统媒体与网络、手机融合，许多商业网站的微博营销战略等。不可否认，传统媒体在内容生产、品牌传播中有着独特优势，新媒体凭借其技术和渠道优势也的确占据强者地位，两者相互依存、相互借鉴、共同发展是应该的，也是必须的。但不能因此就将新媒体片面地理解为高科技的化身，传统媒体对新媒体技术上的借用容易走向技术主义的误区。实际上，媒体融合是一个涉及公民培养、责任塑造、理性行动等方面的复杂问题，片面地将其理解为传统媒体对新媒体技术层面上的吸收，显然是将复杂的问题技术化。

将新媒体等同于信息源，即传统媒体将其当作获取信息的工具。一方面，新媒体绝不是一个简单的信息聚集地，它所带来的还有新闻价值观的变革，因为传统媒体的舆论是媒体组织的意见，公众意见难以得到反映，与之相比，网上论坛、聊天室、微博等新媒体使公众有了直接表达各种意见的渠道和场所。……