文/张 芸

移动互联网的发展给传统媒体插上了腾飞的翅膀。从2013年开始，新闻客户端成为继微博、微信之后的第三大移动传播平台，并正在成为移动互联网新闻信息传播和舆论宣传的重要阵地，也是传统媒体与新媒体深度融合的潮流所向。

新闻客户端引领传统媒体与新媒体融合发展的趋势

传统媒体新闻客户端的特点。2013年新闻客户端发展伊始，由于在移动互联网上推广和获取用户的成本很高，传统媒体大多入驻由门户网站创办的客户端平台，比如“搜狐新闻”“网易新闻”等，依托其庞大的用户资源传播自身的优质内容。这种“借船出海”的方式投入小、见效快，但是传统媒体作为内容提供方，受制于人，在很多方面缺乏自主权，在与平台方的博弈中处于劣势。

随着新闻客户端应用市场的扩大，传统媒体开始自主研发独立新闻客户端。目前，除了《人民日报》、中央电视台等中央媒体外，实力强大、经济基础雄厚的地方传统媒体也投入大量人力、财力，推出各自的新闻客户端产品。以河北省为例，《河北日报》的“在河北”、河北电台的“即通”、河北电视台的“冀事儿”、《唐山劳动日报》的“掌上唐山”等新闻客户端都已开通上线。这类客户端能够充分利用传统媒体的内容资源和品牌优势，通过个性化的产品开发，形成易于识别的一体化品牌系统。但由于缺乏前期的用户支撑，市场开发难度较大，经营维护成本也较高。

新闻客户端的用户需求。新闻客户端的信息传播推送及时、专属性强、植入了社交互动基因，使用户可以随时参与、分享、交流新闻阅读体验。……