文/王 欢

先进典型报道是一种以先进典型人物、先进典型事迹为报道对象的新闻宣传活动，能够宣传社会主义核心价值观，塑造人们的精神世界，发挥榜样的模范带头作用。典型报道的传播过程由传播者、传播内容、受众、传播渠道等多种因素构成，传播效果是多种因素的综合体现。

一、主要影响因素

（一）传播者

先进典型报道的传播者作为典型报道传播活动的起点，对典型报道信息的内容、形式等问题起着重要的控制作用。

无论典型报道的传播者是组织机构还是个人，其信誉、威望、品格等因素都对典型报道的传播效果产生影响。例如我国的主流媒体，特别是《人民日报》、中央电视台等新闻媒体，属于媒介形象好、可信度高、权威性强的信源。典型报道在这样的媒体上传播，其传播效果要优于可信度低的媒体。

传播者的信息把关标准也会对典型报道传播效果产生影响。传播者是典型报道“议事日程”设置者，在典型报道信息选择、加工、发布的整个过程中发挥把关作用。传播者要善于挖掘典型人物，并按照新闻价值、宣传价值等把关标准对典型报道信息进行取舍。

（二）传播内容

传播内容是典型报道传播过程中最重要的部分。内容的表达过程就是传播者进行“编码”的过程，使信息通过有意义的符号表现出来。符号“能指”与“所指”组合互动，共同完成典型报道传播内容文本的建构。

典型报道的内容质量永远是最重要的。如果典型报道的传播内容存在缺陷，会直接影响其传播效果。……