孙丽 管玉

【内容摘要】数字技术的发展使平面元素在多媒体广告中的应用更为多样，处理好视觉元素之间的关系及表现手法在多媒体广告设计中尤为重要。平面元素在多媒体广告的动态应用主要是从元素的空间构成和运动变化两方面表现出来的。声音的切入、色彩的辅助很好地渲染了广告效果，使广告更具艺术感染力，从而吸引消费者的注意力，提升品牌的识别效果。

【关键词】平面元素 多媒体广告 运动 视觉

随着科学技术的发展，我们的生活在不断发生着变化。从以前在传统的书本上获得知识，到现在的电子书，人们阅读方式发生了改变，获取信息的媒介也转向了多元化。传统的媒体传播以单向传递为主，而多媒体传递方式有着多向即相互作用的特征。静态、平面的媒体形式向动态的、互动的多元化转变，传统的视觉元素在多媒体的技术下也变得活跃起来。

多媒体广告在数字技术的发展下应运而生，各种图形、文字动态化的表达方式让大众耳目一新。在现代广告创作中，广告画面为表现其主题，运用各种平面元素以吸引消费者的注意力，来提高产品或品牌的记忆与识别效果。因此，处理好视觉元素之间的关系及表现手法，运用平面元素的动态演绎来吸引受众的注意力，在多媒体广告设计中显得尤为重要。

一、平面元素的空间构成使多媒体广告画面形式多样

平面元素最基本的是点、线、面，运用这些基础元素来塑造各种视觉空间，可以使多媒体广告拥有更多的变化。……